“抓住11月24日的‘黑色星期五’，多个品牌的商品正在线上闪电降价！”这样的首页宣传语，并非出自感恩节购物季期间的欧美网购平台，而是来自一家年轻的非洲电商。在这块拥有超过14亿人口的大陆，一大批电商平台、移动支付企业如雨后春笋般涌现。《环球时报》记者发现，它们当中很多拥有西方企业资金和技术加持，也能看到不少中国电商的影子。非洲这片未来的电商“蓝海”正引来多方竞争。
数字经济咨询公司TechCabal Insights日前发布的统计报告显示，非洲电子商务发展迅速，已成为非洲新的经济增长点，未来非洲电子商务市场发展潜力将进一步展现。统计数字显示，2022年，非洲电子商务的营业额约为325亿美元，预计至2027年这一数字将增加到近600亿美元。同时，非洲参与网购的消费者人数在持续攀升，将从2022年的3.88亿人，增加到2027年的6.1亿人。
《环球时报》记者在肯尼亚感受到，当地线上购物的各个环节发展取得很大突破。在肯尼亚首都内罗毕，近几年来已经成长起50多家本土金融科技公司，其中大部分直接服务于非洲本土的移动支付行业和电子商务。
占据肯尼亚移动支付主导地位的电子钱包M-Pesa早已融入当地人的日常生活场景，这个由西方电信巨头沃达丰与肯尼亚本土移动运营商合作推出的移动支付平台目前已成为非洲最大的电子钱包。考虑到当地的发展情况，肯尼亚还专门推出方便农村、无银行账户客户使用的电子商务平台Copia。按照Copia的说法，这家“非洲首个着眼于中低收入消费群体的电商平台”已经有超过400万顾客，对社区的经济贡献超过600万美元，有3万多个家庭从中直接受益。
荷兰移动支付服务商PayU发布的“全球金融繁荣晴雨表”显示，非洲是唯一使用移动支付占比超过传统银行的大洲。如今，非洲智能手机普及率越来越高，互联网群体接近5亿，电子商务用户保守估计超过8000万。这为Jumia、Mall For Africa、PayU、M-Pesa等非洲电商企业和移动支付公司带来了相当有利的发展土壤。
有分析人士认为，非洲即将迎来数字货币和移动支付技术快速发展的繁荣时代。麦肯锡的一项研究预测，以肯尼亚为代表，类似经验如果能够在整个非洲大陆成功复制，撒哈拉以南非洲地区每年的移动支付收入可能高达160亿美元，有望进一步推动电子商务市场和数字支付的高速增长。
更加值得一提的是，中资背景电商在非洲表现抢眼。2014年，中国创业者在肯尼亚成立电商平台Kilimall，截至2022年底注册用户数超过1000万，年度活跃用户超过720万，其在乌干达和尼日利亚也拥有业务。
《环球时报》记者近日前往Kilimall采访时看到，巨大的货物仓库里，来自中国的产品堆积如山而又整齐有序，员工娴熟地清点物品、打包装箱，并为每件商品打上二维码。
据企业相关负责人介绍，Kilimall主打商品性价比，也十分重视物流。商品下单后一般24小时内可到达消费者的手中。Kilimall已经建立起超过1500个覆盖肯尼亚全境的订单包裹自提网点。
Kilimall只是中国电商平台进军非洲的一个缩影。有行业人士告诉《环球时报》记者，中国电商在非洲崛起，得益于许多“独门优势”。一是中国与非洲多国的关系基础牢固，为企业在非洲的发展提供了良好而稳固的政治环境。二是中国电商在供应链和支付等方面经验丰富、拥有明显竞争优势。此外，中国电商还在不断推进本土化建设，收效显著。
业内人士认为，非洲的互联网基础设施、移动支付等在持续迅猛发展，非洲的年轻人口众多，消费潜力巨大，这都为中国电商发展提供了必要的基础前提和广阔的市场空间。
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张泰伦｜好望观察创始人