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非洲成暑期游市场“黑马”

内容出品：好望观察创始人：张泰伦 2023年8月26日

今年夏天，在埃及金字塔边、肯尼亚大草原上，出现了更多中国游客的身影。当传统热门目的地欧洲降温时，非洲成了暑期出境游市场的“黑马”。

肯尼亚。图/肯尼亚旅游局

埃及、肯尼亚客流量恢复明

携程数据显示，非洲暑期机票均价较疫情前变化不大，航班恢复度高，埃及团队游客签证非常方便，各方面友好的条件使得其成为许多人出境游的首选。其中，截至7月11日，非洲航班恢复度达2019年同期的127%。
在肯尼亚内罗毕的北极星旅行社总经理李东鄂对九派新闻说，作为第一批旅游目的地开放名单,2023年2-8月非洲旅游线路有明显恢复迹象,但不是所有的非洲开放的旅游目的地都一样,如南非,因为航班未恢复,游客甚少。其中以埃及和肯尼亚旅游目的地恢复最为明显。

游客回归埃及。图/Arab　News
携程跟团游自营数据显示，和2019年同期相比，今年埃及客流量都实现了反超，其中埃及线路客流甚至增长了一倍以上。
与此同时，欧洲客流量恢复缓慢。澎湃新闻从广之旅获得数据显示，多个欧洲传统旅游热门目的地热度在七月第一周环比涨幅仅录得个位数。如瑞士10日游的热度环比上涨8.8%，还有西班牙葡萄牙12天的其中一个路线热度仅环比上涨2.1%。此外有法瑞意11~12天的路线热度甚至环比下降21.5%。
北极星旅行社在内罗毕已经营12年，李东鄂注意到，较疫情前，非洲旅游目的地旅游产品的价格有翻倍上涨。“其中埃及10天行程产品大约的价格为15000左右,肯尼亚10天价格大约在30000左右（7-8月旺季）,南非10天价格在20000左右，”李东鄂说，南非签证申请手续比较繁琐,约要10个工作日左右出签,埃及与肯尼亚签证申请手续简便，肯尼亚电子签证快则1-2天出签。
坦桑尼亚发现旅行社中国区市场总监李俊表示，非洲的机票和酒店价格都在上涨，旅行成本比以前增加了30%。

【2】非洲竞相吸引中国游客

非洲有丰富独特而多样的旅游资源。埃及有历史文化遗址、海边度假和沙漠。肯尼亚有动物大迁徙、绝美自然风光，在马赛马拉有遛娃的狮子，在纳库鲁湖有漫步的犀牛，在博高利亚则有漫天飞舞的火烈鸟。
据中新社报道，在埃及的中国旅游从业者王培中说，他经营的希望旅行社每天都能接到新游客，不同于以往由散客随机拼成的旅行团，现在游客大多是家庭或朋友自发成团，旅行社则提供路线定制、接机送机、中文导游、中餐美食等定制服务。
李东鄂认为，非洲成为暑期出境游“黑马”，非洲目的地签证相对方便、旅游资源丰富而独特；疫情后出境旅游目的地旅游产品价格倍涨,反而凸显了非洲旅游产品的性价比。
“目前中国游客来过非洲旅游的还是少数，非洲都是发展中国家为主,国家的快速发展,未来旅游资源会更加完善,价格也会更优。非洲各国旅游局在中国的旅游推广会加大投放,让更多的中国客人了解和向往非洲。”
据美国财经媒体Semafor报道，非洲旅游市场正竞相吸引中国游客。肯尼亚、坦桑尼亚和南非正在引领非洲，以中国游客为目标，重振疫情后旅游市场。这三个国家都在实施长期战略，包括恢复直飞航班、放宽签证要求，通过大使馆和旅行社在中国推广。
肯尼亚旅游局首席执行官约翰·奇尔表示，肯尼亚希望能吸引更多中国游客，在与航空公司、旅游公司以及社交媒体平台进行合作。南非国家旅游局首席运营官诺玛松托·德罗妩表示，随着更多从中国到南非的直飞航班恢复，该国预计今年晚些时候，每月将接待约8000名中国游客。
坦桑尼亚国家航空公司则为往返中国的航空提供高达5折的优惠。尽管如此，该国旅游局预计，到今年年底，只有4.5万名中国游客来坦桑尼亚。
全球旅游研究专家法布里修斯曾在中国完成旅游项目，“我认为非洲不适合中国大众旅游市场，”他说，应该把中国游客多元化和细分化，“你要做的就是吸引对文化、野生动物和探索等感兴趣的中国游客。”
非洲旅游市场把重点放在了广阔的中国市场，是为了克服困难经济环境。在大多数较大的非洲经济体中，旅游业通常只占GDP的不到10%，由于能贡献外汇，旅游业的意义超出其本身。
非洲旅游公司开始主动在中国推广自己，而不仅是坐等中国游客到来。“我们在展示肯尼亚的旅游景点时，可以把网撒得更广。”肯尼亚旅行社的经理安吉米比说。中国赴非游客的一大吸引力在于，尽管中国目前的非洲旅游市场规模还很小，但可以快速增长。数以亿计的中国游客有着巨大消费潜力，他们渴望看到埃及的金字塔，并去东非和南部非洲旅行

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