当地时间5月2日上午9点，位于斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园。埃及总统、中国驻埃及大使、海尔相关人员、中资与埃资企业代表、经销商及用户等各界人士现场见证开园时刻。
启用数字孪生生态园区，埃及市场添新动力
海尔埃及生态园占地20万平方米，设计总产能将超150万台。今年3月已试投产的一期项目，包括空调、电视产业，加上5月投产的洗衣机，总产能超百万台。在建的二期项目主要包括冰箱、冷柜等品类。
海尔旗下海纳云以数字科技赋能，将园区打造成为中东非地区首个数字孪生生态园区。园区全要素和全流程可视可控，不仅能优化资源配置和管理决策，还能精准分析园区水电等能耗情况，有效节能。
埃及生态园的开园，将继续深化海尔在埃及市场的本土化战略，助力市场的增长与品牌的引领。埃及生态园一期项目生产的产品将率先满足埃及市场：比如，针对埃及的高温天气，海尔埃及生态园生产的ECO Inverter系列家用空调，采用国际认可的R32环保高效冷媒，主打节能省电，即便是在53°C的高温下也能稳定运行不停机。同时，该系列空调均配备了HaiSmart智慧控制功能，极大丰富了用户的空调使用场景。
在埃及生态园开园前，海尔在埃及市场已经实现了高增长：2024年一季度埃及市场收入实现翻番增长，且海尔牌价格指数达到150以上，领先行业。其中，海尔洗衣机主要销售中高端型号，979系列高端滚筒已经实现销量增长200%，价格指数高达166。这些针对埃及市场供应的产品，将为海尔在埃及市场的持续增长提供新的动力。
“辐射”中东非，增速领跑行业
除了满足埃及本土市场外，海尔埃及生态园还将“辐射”周边国家近20亿人口的中东非市场，实现持续引领。
中东非地区的用户有着自己独特的生活习惯与家电需求。例如，沙特消费者穿大袍子，海尔因此推出了带有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒径洗衣机，可以一次性洗多件长袍；针对非洲绝大部分地区供电不稳的现状，推出了发电机空调，可以在停电时保证大空间里的远距离送风……
同时，海尔不断拓宽营销与服务渠道，完善终端布局，在阿联酋、坦桑尼亚、肯尼亚等多个重点市场建立品牌体验店，为用户零距离体验海尔高端产品提供新触点，在拉近与用户距离的同时提升品牌口碑。
数据显示，目前在中东非，海尔已实现三年翻番增长，增速领跑行业。
“三位一体”战略布局，满足全球用户需求
海尔已成为全球领先的家电品牌。据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。
在北美，GE Appliances成行业引领的家电企业；在欧洲，海尔智家连续八年市场增速最快；在澳新份额达14.6%，区域第一；在南亚，巴基斯坦连续9年市场第一，印度跃居市场前三；在东南亚，泰国空调、冷柜市场第一，越南洗衣机份额超20%，行业第一；在日本，冰冷洗实现引领，loT社区洗业务活跃用户超200万。
海尔一系列全球化成果的取得离不开“三位一体”的全球化战略布局。即针对全球不同地区用户的需求，实行本土化研发、本土化制造和本土化营销。
自2020年在非洲开启高端创牌之路，到海尔埃及生态园开园，海尔持续深化在埃及市场的本土化战略，不断创新满足当地用户需求的新品。对当地差异化用户需求的满足，为海尔的全球创牌之路注入了持续动力。
从中东非到全球，海尔全球化的步伐向更深更实迈进，更快、更方便、更个性化地满足全球用户的需求。未来，海尔将持续通过全球布局实现全球创牌、全球引领。（青岛日报社/观海新闻记者 杨光）
内容来源：青岛日报社
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张泰伦｜好望观察创始人