南非成长城汽车海外市场“桥头堡”

近期，长城汽车在海外经销商大会上，对优秀经销商进行了表彰，南非子公司获得“卓越贡献奖”。南非市场的“落地开花”离不开长城汽车持续深耕，同时也为进军整个非洲市场奠定了强大基石。

　　在南非“开疆拓土”， 市场业绩突出

　　2017年5月31日哈弗H2在约翰内斯堡上市，打响长城汽车进入南非市场第一枪。因哈弗H2产品性能与品质得到媒体、经销商一致肯定，也引发了南非消费者极大关注，使得产品上市期间哈弗海外FACEBOOK等官方社交媒体猛增粉丝1.5万人，曝光率达到20万。这股热潮也吸引了当地更多经销商加盟，其中不乏宝马、吉普、日产等深耕南非的“国际大厂”经销商，使得长城汽车在南非开启全新征程。此后五年，南非市场成为长城汽车海外销量的重要支撑。

　　时间进入到2020年，高端皮卡长城炮正式登陆南非，掀开长城汽车在海外市场的全新营销方式。在长城炮整个上市过程中，长城汽车一改传统产品介绍单向输出模式，选择在专业户外越野体验营地展开，弱化“产品”，突出长城炮“伙伴”人设，使其获得当地媒体极大赞誉以及当地用户的广泛关注。在随后的哈弗初恋南非上市活动中，更是通过全程配合轻快电子乐、镭射激光秀方式，展现年轻活力的品牌精神及科技感十足的产品优势。别具一格的营销方式，让长城汽车在南非圈粉无数，即使在疫情期间，市场表现仍然亮眼，尤其哈弗品牌，一度力压日产、起亚等强势品牌，位居南非市场销量排名第七，哈弗初恋更是创造了“上市即热销”的火爆现象，首月销量就位居当地小型SUV第一。

　　不只是销量取得满意答卷，近几年长城汽车在南非市场还收获了众多奖项，得到消费者与权威机构的全面认可。例如，哈弗曾被南非汽车杂志评选为最受欢迎的12家汽车品牌之一；南非哈弗还荣获当地汽车经销商协会颁发的经销商满意度金奖等。如今，南非已成为长城汽车海外又一重要市场，在南非街头看到长城LOGO的汽车已变得司空见惯。

　　立足南非，打造长城汽车“非洲引擎”

　　在南非市场的信赖和认可，使得长城汽车在非洲市场声名远播，也为长城汽车进一步拓展整个非洲市场发挥“引擎”作用。

　　由于优越的地缘因素，南非发展成为非洲大陆唯一的发达国家，特别是近年来，随着南非与北面内陆国家的频繁交流与贸易往来，使南非如中东迪拜一样，成为影响区域生活与消费趋势的主要市场，堪称非洲大陆的潮流风向标。因此，长城汽车深耕南非市场，将会充分发挥引擎作用，影响非洲其他市场消费者的购车选择。据统计，非洲现有年轻群体达2亿人，是非洲市场主要消费动力来源，且这些用户已经成为中国电子产品的消费者，对中国品牌并没有偏见。未来，随着非洲经济的发展，消费者对性能更高、价格更优的汽车产品需求将与日俱增，这也将成为长城汽车未来机会所在。

　　南非市场的优秀业绩彰显了中国品牌的强大实力，为长城汽车进一步在该地区发展带来信心。同时，继续以南非为“堡垒”开拓更多非洲市场，将成为长城汽车未来重要战略之一，也是长城汽车实现2025年全球400万辆销售目标的重要保障。