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中国电商用“小包裹“撬动非洲大市场
拼多多投资的Temu在今年1月登陆南非市场。图片来源：法新社
据《非洲商业报》报道，由中国电商平台拼多多投资的全球电商企业Temu在1月初登陆南非市场，成为拼多多进军非洲市场的第一个重要布局。
另一家中国海外电商平台Shein也开始准备进军非洲市场。据路透社报道，Shein近期在南非开设了一家快闪店，不仅店里人头攒动，还有近100名消费者在门店外排队等候。门店里的商品价格并不高，很多服饰和配饰不到10美元。
据中国海关总署7月20日发布的数据显示，今年前六个月，中国与非洲之间的贸易总额同比增长3.9%，达到1450亿美元。中国对非洲的出口主要是制成品（纺织服装、机械、电子产品等）。
中国在非洲最大的贸易伙伴是南非。根据中国海关总署公布的数据，南非已连续14年成为中国在非洲最大的贸易伙伴，今年上半年，双方贸易额达到275亿美元。
南非投资银行家M’khuzo Mwachande看来，拼多多投资的Temu进入南非，是看到了快速增长非洲市场及其庞大的年轻人群体。这不仅能扩大自身的用户群体，还能实现更多地收入来源以及业务增长。
中非市场分析师Christian-Geraud Neema Byamungu则认为，阿里巴巴和极速达等中国电商企业早已进入非洲市场。这些企业都认识到，非洲正在成为一个拥有庞大消费群体的市场，希望通过电商平台来抢占这一个市场。
Byamungu还指出，与欧洲或美国的竞争对手相比，中国电商平台在非洲具有优势，能够提供成本更低的产品。“非洲是一个商机巨大的市场，我们有大量的人口渴望从中国平台购买，”他说道。“由于购买力的原因，大多数非洲消费者无法从欧洲购买衣服或其他产品，主要原因是成本太高。”
“从中国购买商品更便宜，非洲人认识到，从这些中国商品的质量比以前更好。因此，非洲作为一个新兴市场，所有的中国电商企业都想进入这个市场。”他说道。
不过，非洲市场虽然庞大，却存在物流体系相对落后，物流“最后一公里”成为非洲消费者从电商平台实现廉价快捷体验的瓶颈。有一些商品可能需要三至四个月才能送达到消费者手里。
针对物流体系的问题，Byamungu认为，Temu和其他中国电商平台如果不断提高产品质量，不断缩短交货时间，对非洲零售商、小企业和消费者的销售额将会持续增长。
另外一个挑战则可能是中国电商平台提供的价格低廉的商品可能会引发非洲当地生产商的抵制，以及非洲各国政府反倾销调查，甚至是制裁。
对于这些忧虑，Byamungu认为，非洲当前高失业率、有限的金融服务、高贫困率和高度的收入不平等状况，反而会促使消费者理性地决定选择价格更便宜的产品。非洲大多数本土企业都没有很强品牌知名度的产品，因此很难与Temu这样的电商企业进行竞争。
但实际上，Temu和其他电商市场进入非洲，可能会推动当地企业的增长。“能够访问这些电子商务平台对非洲国家来说是一个巨大的优势——这些平台正在为当地人民创造新的商机。”他说道。
“在非洲市场里，许多当地人正在从阿里巴巴和Temu等电商平台批量购买廉价商品。”他说道，“他们可以转售这些商品或用它们制造服装等新产品，并获得可观的利润。Temu可以成为创造企业和财富的工具。”
在非洲电商领域的竞争不只是在中国电商平台之间出现。今年早些时候，南非本土的在线时尚零售商Zando成立了一个国际电子商务部门Zando Global，与Temu和Shein展开竞争。
Zando在发布会上表示，Zando Global为那些寻求国际产品的人提供了一个值得信赖的替代品，而不用担心从国外订购的不确定性。
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张泰伦｜好望观察创始人