近日，全球领先的 Smartlink 服务商 Linktree 发布 2022 年创作者报告，其开创性研究揭开了该行业最大的谜团之一——蓬勃发展的创作者经济到底有多大？该报告强调，成为创作者比以往任何时候都容易。根据数据，全球有超过 2 亿创作者正在利用他们的影响力、创造力或技能来聚合受众并从中获利。
在非洲，随着网络基础设施的发展和智能手机在当地的逐渐普及，网络平台或者自媒体应用在非洲当地也有了较大的发展空间。同全球一样，依托网络平台和自媒体的创作者经济也席卷了非洲大地各国。根据非洲在线数字产品销售平台 Selar 数据，2021年，仅在 Selar 平台上注册的创作者数量就超过 6 万名。在过去的 18 个月中，非洲创作者在 Selar 上销售数字产品的交易量显著增长了约 2,000%。非洲的创作者经济发展到底如何？非洲能在全球创作者经济占有一席之地吗？下面让我们来通过Linktree 的创作者报告重要观点来解读非洲 2022 年非洲创作者经济发展。
随着创作者经济的兴起，全球的创作者市场具有巨大潜力，创作者经济也已成为增速最快的商业模式之一。根据 Linktree 报告，全球社交媒体用户数量达到 42 亿，创作者数量超过 2 亿。而 Web3 新创作者经济报告数据显示，随着“创作者”一词现在得到广泛认可，创作者经济市场已达到 1042 亿美元。同一项研究还指出，未来五年内将有 10 亿人自我认同为创作者。事实上，惊人的 29% 的美国高中生表示他们想成为“内容创作者”。而且，毫无疑问，在一个小众娱乐的世界里，这正成为一个越来越可行的职业选择。
非洲创作者经济增速超200%
同样，在非洲创作者经济也拥有巨大的市场空间。近年来，随着网络平台和自媒体应用风潮席卷非洲大陆，非洲年轻的内容创作者越来越多。独立的内容创作者或网络社区的贡献者，包括在线艺术创作者、社交媒体红人（网红）、主播、博主等，纷纷通过网络平台和自媒体等渠道发布自创内容并获取网络流量，并通过内容付费或者流量变现（例如营销推广）等方式来获取收益。根据 Selar 数据，2021 年非洲创作者仅仅在 Selar 上创造的经济收入就超过 100 万美元。2019 年 7 月到 2021 年底，创造者在其平台销售数字产品的交易量增长了约 20 倍。
与此同时， 随着新机会的不断涌现，所有人的目光都转向了这个领域。创作者经济的高速增长也吸引了来自知名投资者的创纪录资金流入，创作者经济初创公司在整个非洲大陆如雨后春笋般涌现。虽然我们暂时无法获取非洲创作者经济初创公司的具体数据信息，但是从全球创作者经济版图来看， 该领域初创公司大致可划分为两类：1）为创作者提供直接货币化的公司和 2) 让创作者参与这个新经济的创作者工具。
Linktree 表示，只有 12% 的全职创作者年收入超过 50,000 美元。大约 46% 的全职创作者年收入不到 1,000 美元，这对于全职工作者来说是微不足道的。根据 Linktree 的报告，在年收入至少 1 万美元的创作者中，有 32% 的创作者每周在内容上花费的时间超过 10 小时。在收入在 50-10 万美元之间的创作者中，有 52% 的创作者每周投入不到 10 小时来制作新内容。
数据来源：Linktree《2022 年创作者报告》
在非洲，创作者的收入越发不太理想。根据 Talent.com 网站数据，南非全职内容创作者的平均年收入为16,805美元（270，000南非兰特），且大多数新人创作者收入远低于此水平。
由于创作者收入普遍不高，因而全球主流网络平台 Facebook、Instaram、YouTube、Twitter 以及 TikTok 等纷纷推出了创作者基金帮助创作者直接进入该领域，同时还通过平台独特的产品和功能来挖掘非洲创作者们的独特才能，助力非洲当地创作者经济，从而进一步促进非洲创作者经济的发展。例如，2022 年 2 月 22 日，社交媒体巨头 Meta 在包括非洲在内的全球 150 多个国家/地区推出 Facebook Reels 功能，为内容创作者提供新的提高知名度并获利的方式。
当前创作者经济的最大挑战是，相对于平台方，创作者仍处于弱势地位，多数的分成被平台、渠道所抽取，甚至可能对品牌丧失所有权。
但随着 Web3 的兴起，全球创作者纷纷通过 NFT 来推动去中心化的创作者经济，弱化中心化平台的控制权。而非洲对 NFT 的兴起的反应是积极的，流行音乐产业、艺术行业已经在试水 NFT，试图发起一场创作者的革命，推动去中心化的创作者经济领域。
-
尼日利亚王子 Jacon Osinachi Igwe（俗称Osinachi），被誉为非洲最重要的加密货币艺术家。2021 年初，伊奎王子在 10 天内以相当于 75,000 美元的价格卖出 3 个 NFT，成为新闻人物。在 Osinachi 的成功之后，其他艺术家相继参与了 NFT 的创造和销售。
-
肯尼亚马拉松冠军 Eliud Kipchoge 在 Opensea 上以 NFT 的形式拍卖了他职业生涯中的两段视频，价格为 37,351 美元。
-
南非艺术家 Norman O’Flynn 在 Opensea 网站上以 35,000 美元的价格出售了他的第一个 NFT Da Bomb，采用 GIF 形式。
-
2021年10月，加纳视觉艺术家、雕塑家和现在的数字艺术家 Tachie-Menson 铸造了她的第一个 NFT，Fantastical Argos。这枚 NFT 于 11 月在 SuperRare 上以 1ETH（当时约 4,140 美元）的价格售出。
尽管从表面上看，这些案例仅仅是“头部”艺人获得高额收入故事的再版，但和以往的故事不同的是，这些“头部”艺人的收入不再是经由某个中心化平台获得的。类似的操作，那些“腰部”，甚至“尾部”的创作者同样可以效仿。尽管与那些“头部”创作者相比，他们的NFT收入或许不会太高，但由于抛开了中心化平台的高额抽成，他们的收益仍可能是增加的。除此之外，当通过NFT掌握了自己作品的完整产权后，创作者们就不再担心平台可能提出的转让版权等无理要求。因而，万一他们的作品未来一夜爆火，他们也不再会因放弃了版权而错失这些收入。
观点三：
TikTok 等新兴平台
是新人创作者的首选平台
创作者门槛在降低，36%的创作者投入创作不到一年。比起经验丰富的开发者，新人创作者更容易在 Twitch、OnlyFans 和 TikTok 等新兴平台，以及 Reddit 和 Snapchat 等长期受欢迎的平台上拥有最大的社区，这些平台也都为新人创作者提供了增长机会。12% 和 16% 的新人创作者将 TikTok 和 Facebook 作为其首选平台。
从 2019 年开始，非洲短视频开始逐渐热起来。而Tik Tok 在打入非洲市场短短两年时间后，就已成为非洲炙手可热的社交媒体。根据 We Are Social 数据，TikTok 仅在埃及就拥有超过 2000 万用户。Tik Tok 在非洲已推出多项扶持开发者计划。除了 Tik Tok 在全球设立的创作者基金外，
以音乐领域来说，据非洲音乐网报道，2022 年 4 月初，TikTok 与南部非洲音乐版权组织（SAMRO）和作曲家、作词家及音乐出版商协会（CAPASSO）签署了多年音乐授权协议。协议覆盖非洲大陆的 58 个区域以及 21 个独立音乐组织旗下所有曲目。若这些曲目在 TikTok 平台采用，曲目的创作者、出品公司都将获得相应的版权收入。
在跨境电商方面，2022 年 3 月底，根据TikTok官方公布的信息，针对“萌新账号”，平台将提供冷启动流量扶持及官方运营指导。针对“成长账号”，将根据GMV目标进行流量激励申请；同时满足对应条件可按场次获得现金补贴。针对“优秀账号”，在根据GMV目标进行流量激励申请的同时，还会根据账号3-4月与1-2月的增量比例，进行现金补贴，最高可获得6万美金。
由于平台的受欢迎程度有涨有落，所以创作者需要根据用户最喜欢的频道量身定制内容。大多数创作者已经在制作多种格式，比如长格式视频、播客和应用程序。与此同时，创作者普遍面临创作枯竭焦虑，虽然创作者们说，与收入无关，他们也会感到压力，且全职创作者比兼职创作者更容易感到疲劳。13% 的全职创作者和 9% 的兼职创作者表示压力持续增大，39% 的创作者表示需要持续舒压。
Linktree 报告数据指出，全球创作者经济正在蓬勃发展。而作为全球互联网发展最快的地区，包括音乐、电影、美术、时尚、文化、应用程序、游戏等在内的非洲创作者经济也已进入高速增长阶段。非洲创作者经济的崛起不仅催生了大批非洲本土创作者走向世界，同时也吸引了全球多个领域的行业巨头纷纷布局非洲市场。此外，Linktree 报告强调，内容创作者的收入拥有巨大的增长空间，对于创作者来说找到合适的合作伙伴、平台和能够简化盈利机会的服务尤为重要，因而能够提供这些服务的平台或许是该领域的下一风口。
作为非洲创作者经济最重要的一环，网络平台和自媒体应用也会必然会随着非洲创作者经济的崛起迎来新的高潮。而作为在非洲市场具有领先地位的传音，传音手机在非洲的智能机市场份额已经超过40%，在非洲市场具有可以撬动已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。其中传音云生态平台打造的传音云 Fusion CDN 可提供更高效率的码流优化方案，有效提升网络平台和自媒体应用的视频加载速度，降低卡顿率，在视频品质几乎没有差异的情况下，消耗流量同比降幅可达 20% 以上。将为出海非洲等新兴国家的开发者提供综合性的解决方案，降低运营成本，让出海畅通无阻。
关于传音云 Fusion CDN 的更多信息以及合作咨询，欢迎发送邮件至 open@transsion.com 或在评论区留下您的联系方式，我们会尽快与您联系。
张泰伦｜好望观察创始人