「转」非洲财务数字化发展进入“快车道”，政策影响金融赛道重新洗牌

金融科技仍然是非洲互联网领域最热门的赛道之一。据知名数据分析机构Africa: The Big Deal发布的最新研究报告，2023年非洲金融科技初创公司获得了12.5亿美元融资，占到非洲初创企业总融资额的35%，这一数字表明金融科技在非洲科技领域的主导地位持续保持。

作为聚焦新兴市场的数据洞察平台，DataSparkle基于新兴市场移动互联网大数据优势，重磅推出了“2023非洲市场App年度总结”系列，以数据的视角助力开发者与投资人全方位了解移动互联网发展新趋势，共同促进行业发展。

本篇内容中，我们将详细解读在资本热潮的推动下，2023年非洲财务类移动应用市场概况及其主要变动表现，揭示2023年非洲移动应用市场的全新变革。

非洲财务数字化发展进入“快车道”。随着智能手机的广泛采用，非洲用户的日常需求正在加速线上化，其中也包括财务需求。从银行到支付，越来越多的非洲用户选择通过移动端来满足其财务需求。

根据DataSparkle数据，2023年12月非洲财务类应用活跃用户数同比增长了37.83%。在使用深度方面，非洲财务类应用人均使用时长和人均打开次数同比涨幅也在移动应用分类中处于领先地位，分别同比上涨29.27%和30.13%，达到1h 27m 41s和73.8。

图：2023年1-12月非洲财务类应用活跃用户数变化，

来源：DataSparkle–AppSparkle

移动银行、数字钱包和支付以及移动货币等热门子类别的移动应用采用率持续攀升。在2023年12月非洲财务类应用活跃用户数排名前10应用中，排名第一和第二的数字钱包和支付应用Opay和PalmPay、移动货币应用MoMo（排名第五）活跃用户规模在2023年12月同比涨幅近100%。另一移动货币应用Wave（排名第三）以及Access Bank旗下的移动银行应用Access More（排名第7）的活跃用户规模较2022年12月同比增长也达到近30%。

图：2023年12月非洲财务类应用活跃用户数TOP10，

来源：DataSparkle–AppSparkle

然而，金融规则和法规也是财务类应用市场最大的“看不见的手”。2023年，非洲财务类应用市场因各国经济和政策因素而重新洗牌。以尼日利亚为例，由于无现金政策的实施，主攻尼日利亚市场的Opay在2023年一跃成为了非洲活跃用户规模最大的财务类应用。

2023年，在高通胀的背景下，非洲个人财务管理应用程序取得了显著的增长。三方数据显示，2023年非洲大部分国家都受到了高通胀的影响，通货膨胀率居高不下，加剧了消费者的财务压力。DataSparkle数据显示，在2023年，非洲个人财务管理类应用随着高通胀的影响而增长显著。

在这类应用中，特别值得关注的是，专注于尼日利亚市场的小额信贷银行Moniepoint 在8月推出了针对消费者财务管理的移动应用 Moniepoint Personal Banking和借记卡，借此成功进入个人银行市场。自Moniepoint Personal Banking推出以来，其活跃用户数量迅速增长，并在当年11月进入非洲活跃用户财务类应用TOP10。

图：Moniepoint Personal Banking活跃用户数变化，

来源：DataSparkle–AppSparkle

非洲财务类移动应用市场正处于蓬勃发展阶段，随着非洲普惠金融政策的持续推进，市场前景看好。然而，开发者也应警惕目标市场的监管政策变化。政府和监管机构密切关注金融科技市场，可能会采取措施限制市场中的风险和不稳定因素。因此，深入了解市场和政策是开发者成功的关键之一。

此外，非洲财务类移动应用市场的竞争日益激烈，移动银行、数字钱包和支付以及移动货币等热门子类别头部应用的优势逐渐显现。在这一背景下，甄别细分市场也尤为关键，从市场趋势来看，类似于Moniepoint Personal Banking的新兴子类别可能更容易打开市场，获取市场份额。