非洲旅游业推动了关键基础设施建设，促进了创业精神，并加强了全球社群间的文化交流。
图源：Magical Kenya
非洲旅游业：远不止观赏动物与度假
编写：尧山
导读
非洲旅游业正突破传统野生动物观赏与度假的刻板印象，演变为驱动经济增长与社会变革的核心力量。2022年，旅游业贡献了非洲GDP的6.4%，创造数百万就业岗位，尤其惠及青年群体。肯尼亚、南非、摩洛哥和卢旺达等国通过差异化战略彰显旅游业潜力：南非以会展旅游吸引商务旅客，摩洛哥依托文化遗产激活手工艺经济，卢旺达借生态旅游实现保护与创收双赢。
基础设施升级成为旅游业发展的关键支撑，埃塞俄比亚航空扩张、肯尼亚交通网络优化以及埃及旅游城市开发，显著提升了区域连通性与游客体验。数字化进程加速了旅游业的复苏，撒哈拉以南非洲数字支付普及率领先全球，游客停留时间延长与消费方式转变推动经济多元化。可持续性被视为旅游业长期增长的基石，博茨瓦纳的低影响高价值旅游模式（Low-Impact High-Value Tourism Model）、肯尼亚的环保政策以及马达加斯加的生物多样性旅游，均将生态保护与社区利益结合。肯尼亚通过主办“非洲青年旅游创新峰会及挑战赛”（AYTIS），汇聚人才与资本，巩固其旅游创新中心的地位。未来，非洲旅游业将持续释放创业活力与跨领域协同效应，成为推动非洲大陆繁荣的重要引擎。
非洲旅游业常与壮观的野生动物园、奢华的游猎营地酒店和原始海岸沙滩联系在一起。然而，其影响力远不止面向海外游客的休闲与酒店服务，更是经济增长与社会变革的强大引擎。
在整个非洲大陆，旅游业创造了体面的工作岗位，尤其是为年轻人提供了就业机会；推动了道路、机场等关键基础设施的建设以及技术投资，在各个价值链上培育了创业精神，并加强了全球各地区之间的文化交流。
肯尼亚、南非、摩洛哥和卢旺达等国的案例充分证明，旅游业可成为经济可持续增长的载体。
01 旅游业对非洲经济的影响
旅游业对非洲国内生产总值（GDP）贡献显著，创造就业并开辟投资机会。根据世界旅行与旅游业理事会（WTTC）数据，2022年该行业占非洲GDP的6.4%，支撑了数百万人的生计。
万事达经济研究所（Mastercard Economics Institute）首席经济学家娜塔莉亚·莱赫曼诺娃（Natalia Lechmanova）表示：“非洲旅游业在后疫情时代复苏势头良好，游客对自然、文化和真实体验目的地的探索意愿强烈。旅行者延长停留时间并更多使用数字支付，这对旅游业整体及当地政府构建多元化经济非常有利。”
莱赫曼诺娃的观点引自万事达经济研究所《2024年旅行趋势报告》。该报告指出，数字工具的普及为前往撒哈拉以南非洲的游客提供了更大便利。
万事达经济研究所预测，2024年游客在撒哈拉以南非洲使用现金的比例（以ATM取款占卡消费的比例估算）降至历史最低点，较2019年下降约10个百分点。该经济研究所指出：“支付系统的规范化对撒哈拉以南非洲意义深远：从支持税收以资助公共服务，到为企业提供更高效的消费品与服务供给方式。虽然该地区各国数字支付主要通过移动货币完成，但游客对银行卡支付的依赖度已达历史新高。”
根据全球金融包容性指数数据库（Global Findex Database）的观点，撒哈拉以南非洲的数字化进程正在加速，约半数人口使用数字支付，“该地区数字支付普及速度快于全球其他地区。”
万事达经济研究所数据显示，2024年一季度，非洲国际游客数量已超过疫情前水平。当季南非接待了来自全球主要客源市场的240万游客，较2023年同期增长15.4%。同期，毛里求斯游客数量增长16%；坦桑尼亚2023年游客数量同比增长24.3%，达180万人次。
南非：除了标志性野生动物园和开普敦的风景名胜，南非已成为全球会展旅游的领导者。会议、奖励旅游（Incentive Travel）、大型会议及展览行业每年创造数十亿美元收入，吸引商务旅客为当地经济贡献力量。
2024年，南非共接待892万游客，较上年增长5.1%。美国是南非最大的海外客源市场，游客人数达到372362人，同比增长5.2%。
万事达经济研究所调查发现，到访南非的游客平均停留时间较疫情前延长近两天（从7.8天增至10.6天），这归因于气候更为温暖和旅游成本优势。
摩洛哥：摩洛哥正通过文化旅游扩大影响力。马拉喀什和菲斯等城市吸引数百万游客探索古老集市、手工艺市场和联合国教科文组织遗产地。旅游业推动了当地手工艺和出口企业的增长，将摩洛哥融入全球贸易网络。
卢旺达：卢旺达对可持续旅游的战略投资（尤其是火山国家公园的大猩猩追踪项目）不仅促进了生态保护，还为当地社区创造了就业机会。与阿森纳足球俱乐部等国际品牌合作的“访问卢旺达”（Visit Rwanda）活动，将该国定位为顶级生态旅游目的地。
撒南非洲：旅游业ATM交易量占ATM总量的比重
支付体系的规范化对撒哈拉以南非洲地区影响深远——既能增加税收以支撑公共服务，又能为企业提供更高效的消费品及服务供给渠道。
图源：The Exchange
02 肯尼亚巩固非洲旅游中心地位
肯尼亚以其丰富的野生动物和壮丽景观闻名，多个世界级野生动物保护区和国家公园，如安波塞利国家公园、马赛马拉自然保护区和纳库鲁湖国家公园，这些区域以非洲“五大兽”（狮子、大象、犀牛、水牛、豹子）和壮观的火烈鸟群最为有名，每年吸引数百万游客。
肯尼亚安波塞利（Amboseli）国家公园一角
图源：网络
肯尼亚正采取大胆举措实现旅游产品多元化，巩固其非洲旅游强国的地位。除了世界著名的马赛马拉游猎，肯尼亚正聚焦商务旅游、文化旅游、体育旅游和技术驱动的旅游解决方案。
2024年1月起，肯尼亚宣布对全球游客实施免签政策，成为首个全面取消签证要求的国家，仅需通过电子旅行许可证（ETA）系统在线申请即可入境。这一政策极大简化了入境流程，降低了旅行门槛，直接刺激了国际游客数量的增长。
尤为关键的是，内罗毕获选主办2025年、2026年和2027年三年的“非洲青年旅游创新峰会及挑战赛（AYTIS）”，这一泛非活动致力于扶持旅游领域的创新企业家。
AYTIS峰会组委会成员、旅游专家哈瓦尔·鲍克（H?var Bauck）解释说，“我们需要突破传统旅游客源市场和细分领域，吸引新一代全球旅行者，将非洲定位为全球增长最快的旅游区域。AYTIS正是汇聚创新者的平台。”今年的峰会将于2025年6月24日至27日在内罗毕举行。
通过汇聚青年人才、投资者和政策制定者，AYTIS将推动肯尼亚挺立旅游创新前沿，培育本土解决方案，从而塑造非洲旅游业的未来。
03 旅游业作为创业与创新的驱动力
在数字时代，旅游业已成为初创企业和小微企业的沃土。在线预订平台、探险旅游和体验式旅行的兴起为非洲创业者开辟了新机遇。以下是非洲大陆的突出趋势：
加纳的文化旅游初创企业：Tastemakers Africa等数字平台通过策划原汁原味的体验，例如，连接游客与本土手工艺人及文化活动，彻底改变了旅行者对非洲的认知方式。
坦桑尼亚的社区旅游：“非洲之路”（Wayo Africa）等企业让当地社区参与旅游项目，确保经济利益在原住民中共享。
肯尼亚的技术驱动型旅游解决方案：创新型初创企业正在重塑旅行体验。“在线酒店”（HotelOnline）等平台利用人工智能和大数据帮助酒店最大化预订量，Twende等公司则优化游客交通选择。
04 基础设施发展与旅游业增长
旅游业需要完善的基础设施，而这反过来刺激更广泛的经济增长。非洲各国政府大力投资机场、道路和数字连接，以支持国内及区域旅游生态系统。例如：
埃塞俄比亚的航空扩张：非洲最大且最盈利的航空公司——埃塞俄比亚航空，将亚的斯亚贝巴打造为重要航空枢纽，提升了非洲内部旅行与商业连通性。
肯尼亚的高速公路与航空升级：内罗毕新高速公路大幅缩短了市中心与乔莫·肯雅塔国际机场的通行时间，便利国际旅客。蒙巴萨的莫伊国际机场的持续扩建旨在推动沿海旅游业的发展。
埃及的旅游城市：新行政首都等旅游城市的建设，以及对吉萨金字塔周边基础设施的重大投资，扩大了埃及超越历史遗址的吸引力。
2025年2月24日，肯尼亚从美国迎回17只极度濒危的山地紫羚。据肯尼亚旅游部透露，这些羚羊将在梅鲁郡的马拉尼亚和穆钦内保护区繁衍生息，经过人工培育后将逐步放归自然栖息地。此次引进的羚羊将成为该保护区种群复兴的核心群体。
图源：The Exchange
05 可持续旅游：确保长期增长
可持续性是维持非洲旅游增长的关键。许多国家正在推行与全球保护行动一致的生态友好计划：
博茨瓦纳的低影响高价值旅游模式：政府优先控制游客数量，并发展高端生态小屋，这些举措有助于保护生态环境和促进社区发展。
肯尼亚的可持续旅游努力：随着绿色旅游的兴起，肯尼亚正在推动一系列举措，包括禁止使用塑料袋、开展社区主导的保护项目（如濒危山地紫羚的保护和恢复项目），以及印度洋沿岸的可持续海滩旅游。随着肯尼亚未来数年主办非洲青年旅游创新峰会及挑战赛（AYTIS），该国正重新确立其作为旅游创新与经济进步中心的角色。
马达加斯加的生物多样性保护：这个岛国正在利用生态旅游来保护其独特的野生动物，同时为保护工作和当地就业创造收入。
非洲旅游业远不止观看野生动物和提供酒店服务——它是推动创业、创新、基础设施发展和可持续性的变革性经济力量。通过持续投资与战略规划，非洲旅游业不仅将蓬勃发展，更将推动整个大陆的长期繁荣。
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张泰伦｜好望观察创始人