编译/自然
本报告中使用的广告价值等价物 (AVE) 是各个媒体的实际刊例价。
? 根据调研机构长期分析的媒体监测名单。
? 此报告使用的刊例价不考虑折扣。
? 监播的媒体范围考虑了所有免费的纸媒、广播和电视，其中还包括自媒体。
行业总览
2021年上半年肯尼亚市场广告总支出603亿肯先令，折合6.03亿美金，35.8亿人民币。
2021年上半年广告支出比2020 年下半年下降4.4%，但与 2020 年上半年相比，却增长了 15%；根据COVID-19 的发展趋势，特别是在政府警告可能出现第三和第四波疫情之后，大多数公司战略性地减少广告预算。
有以下几个特点：
? 电视和广播广告支出分别下降了 6% 和 4%，而户外广告和纸媒广告支出分别上涨了 27% 和 9%。
? 博彩业广告投放的增幅最大，报告称与上半年（2020 年下半年）相比增长了 74%的广告支出。
? 2021 年上半年国家机构 (MOH) 和医疗保健机构是减少最多，与2020 年上半年相比，其广告支出分别下降了 69% 和 82%。
? 2021年上半年，最流行的广告投放媒体是：Kass FM、Citizen TV 和 The Standard Newspapers 分别占广播、电视和印刷品的24%、15%和35%的投放费用。
按行业划分的支出
博彩业是 2021 年上半年支出最高的行业，支出增长 74%；由于政府颁布了宵禁和 COVID-19 大流行，博彩用户都待在家里，该行业的大多数品牌在 2021 年上半年（欧洲杯）都增加了广告预算，以提高他们的品牌知名度。
通讯行业的支出下降是因为Safaricom在2021 年上半年的广告支出比2020年下半年下降 22% ，主要是2020年，Safaricom成立 20 周年的庆祝营销推广方面投入了较高的预算。
头部广告主
尽管 Safaricom广告支出下降了 22%，但 Safaricom 在 2021 年上半年仍然保持了头部广告主的位置；这是由“Safaricom Tunukiwa Daily”促销活动和Safaricom @ 20 – Twende Tukiuke 活动推动投入大量的营销费用。
MultiChoice 广告支出的大幅增长是由该公司在 2021 年“欧足联欧洲锦标赛”之前的 Dstv 品牌宣传活动推动的。
在 2020 年开展了关于 COVID-19 的广泛公益宣传之后。肯尼亚卫生部将广告支出减少了40%；
电视支出
整个电台广播的广告支出是351亿肯先令。电视广告是广告投支出最高的行业，占总广告支出的 14%。这主要是由“Viusasa”和“DStv”等宣传活动推动的。
广播支出
整个电台广播的广告支出是230亿肯先令。与 2020 年的情况类似，Kass FM 是 2021 年上半年使用率最高的广播电台。Safaricom 和 EABL 是该电台的主要大客户。
区域电台（主要以本地语广播）最常用于广播宣传活动，占 2021 年上半年广告支出的 60%。这一趋势几乎与2020 年下半年情况相似。
纸媒支出
肯尼亚的国家机构占纸媒广告支出的最大份额，占了纸媒的21% 的份额。 肯尼亚卫生部是纸媒的最大广告主，占广告总支出的14%。
户外媒体支出
户外广告市场17.4亿的广告投放，酒精饮料一直在户外大牌上大肆宣传。EABL 产品在该领域的高曝光度极大地影响了该行业的主导地位。EABL 高度利用大型和小型户外广告设施。
Safaricom 是第二大支出者，在语音和数据活动被大力推动的行业中占据主导地位。然后就是本地头部银行，尤其是 KCB，在户外领域大力推动其品牌和金融产品的推广。
户外广告牌布局情况
东部走廊（从蒙巴萨到基苏木的主要高速公路）高度用于广告牌放置。
尽管道路建设造成中断，导致内罗毕周围重要的广告牌站点被迁移掉，但内罗毕仍然最常用于放置小型和大型站点。
在内罗毕，靠近 CBD 的，主要通往 CBD 的道路得到了高度利用。
大多数广告商将他们的广告投放在路口附近，以这些地区的高车辆流量为目标，针对行人的流量，广告主仍然高度针对路灯杆广告等小型广告投放牌。
数字广告
2020 年后，数字广告支出的表现出奇地好。
尽管covid19大流行造成了历史性的经济中断，但全球数字广告支出继续表现良好。
今年，随着广告市场整体回暖，数字支出将增长20.4%。
又到一年一度的广告支出预测！
与上一年相比，到 2021 年底，2021 年的广告支出预计将增长 18%。
2022 年，作为选举年，广告支出可能会受到政治大选方面的支出而进一步提振。
统计数据显示，经济正在从 COVID 19 的不利影响中稳步复苏，迄今为止肯尼亚的各个领域都取得了显着增长。
（完）
张泰伦｜好望观察创始人