随着新兴市场的日益兴起，越来越多的国内游戏开发者及发行公司选择发力这片蓝海。在以非洲、印度、巴基斯坦、孟加拉国、部分阿拉伯语地区和东南亚地区为代表的新兴市场，当前其游戏市场还没有深度发展，游戏产业相对发达地区较为落后。但随着当地智能机的快速普及，年轻人对于手游的需求日益增长，游戏行业的未来发展前景广阔。
今天传音游戏开发者服务的小编就带领大家走进肯尼亚，了解该国手游市场的情况。
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肯尼亚热门手游介绍
肯尼亚本地游戏较少，主要以外来的轻度休闲类游戏为主。
肯尼亚受欢迎的游戏类型有：
1）重度游戏：策略类游戏有《The Ants: Underground Kingdom》、《Evony: The King’s Return》以及射击类游戏《PUBG》
2）轻度游戏：休闲消除类游戏《Candy Crush Saga》、音乐类游戏《Piano Fire: Edm Music & Piano》 、赛车类游戏《Traffic and Driving Simulator》、《Racing Car Simulator Games 3D》、《Real Bike Racing》
3）娱乐游戏：老牌Slots游戏《Coin Master》
图片：肯尼亚7月20日Google Play游戏畅销榜前十排名，来源：data.ai
图片：肯尼亚7月20日Google Play游戏免费榜前十排名，来源：data.ai
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肯尼亚游戏主要受众
据Populationpyramid显示，肯尼亚目前有5560万人，以每年2.5%的速度增长，预计到2050年将达8500万。人口结构呈现高度年轻化，四分之三的人口年龄不到30岁，而且，相较于周边国家，肯尼亚基础教育普及率高，15-24岁之间的年轻人识字率高达87%。
根据世界银行数据显示，2020年肯尼亚城镇化率为28%，城镇人口为1505.3万人，年增长率4.1%。
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广告变现游戏
肯尼亚广告变现的游戏以中度和轻度游戏居多。其中以下几种类型游戏的广告变现价值较高：
休闲益智类：智力游戏、三消、文字游戏
体育类：足球、桌球街机
动作类：赛车、跑酷音乐类：竞速、节奏
传音在非洲的智能机市场份额已经超过40%，拥有在非洲市场将已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。通过Hisavana媒体联盟平台、游戏联运等多种方式助力开发者提升产品商业价值。为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、AB测试、交叉推广等便捷功能，实施精细化运营策略，同时提供广告位层级的数据报表，确保收益真实，实现广告收益最大化。
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游戏出海肯尼亚几点建议
1）语言本地化：英语和斯瓦希里语是肯尼亚的官方语言，语音是比较单一的，出海肯尼亚首先要考虑的是英语本地化，其次做好斯瓦希里语的本地化
2）运营本地化社交平台：FB、Whatsapp、Messenger、Instagram、Telegram、Twitter、Snapchat等视频平台：TikTok、YouTube等做游戏宣发、日常运营除了做老牌的社交平台之外，视频平台也要引起重视
3）内容本地化：肯尼亚本土游戏开发商很少，要想真正的抓住更多的当地用户，结合当地传统文化做好内容本地化也很重要
4）重视肯尼亚的节日：在肯尼亚，周六周日是常规休息日，工作日是朝九晚五。肯尼亚的假日非常多的，遇到节假日就会放假。总体来说上班族的整体压力是没那么大的。运营过程中，可以根据节假日来做游戏内的活动。
列举肯尼亚重要节日如下：
5）支付本地化：肯尼亚市场，鉴于移动钱包在肯的高渗透率，推荐使用移动钱包，其中M-Pesa对于消费者和游戏发行商都是首选。
移动钱包（Mobil Money）：
在非洲，肯尼亚已成为非洲移动支付发展最成熟的国家，是移动支付使用率最高的国家。根据肯尼亚通信管理局报告显示，截止2021年9月，肯尼亚拥有活跃的移动货币用户就有3458万，占肯总人口6成以上。主流支付平台有M-PESA、 Airtel Money、T-Kash。
SMS（短代）支付：
SMS支付简单地说就是电信运营商短信代理支付。在肯尼亚，电信运营商Safaricom支持SMS（短代）支付。
银行转账：
作为整个东非地区的区域金融中心，肯尼亚银行业发展迅猛，目前已有27家本地商业银行，13家外资银行。比起移动钱包，银行转账占比较低，但也是很多地方都支持的一种支付方式。肯尼亚主要银行有：Equity Bank Kenya Limited、Standard Chartered Kenya、Barclays Bank of Kenya、Kenya Commercial Bank、Cooperative Bank of Kenya、Diamond Trust Bank Groupp、National Bank of Kenya、Stanbic Bank Kenya、Commercial Bank of Africa、NIC Bank
游戏在肯尼亚接支付时，需要注意的是：
M—Pesa服务已成为肯国内使用最广泛的移动支付平台，但在肯尼亚市场，现金仍然是支付方式的主导，数字支付还有很大的增长空间。使用M-Pesa进行交易需要多个步骤，高昂的交易费用也阻碍了一些用户，特别是在低端市场。
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张泰伦｜好望观察创始人