「转」当颜值经济遇上“一带一路”，图片视频类应用在非洲的化学反应

随着非洲智能机的普及，移动互联网渗透率的提升，伴随移动社交、短视频软件在非洲的蓬勃发展，催生出高品质拍照、拍视频、修图、编辑视频的工具类市场需求。美颜拍摄类APP的市场需求大幅增加。

如今的出海工具类应用也更多服务于社交和用户的影音消费行为。抓住用户爱美、爱晒、易激发、易上瘾的共性特征，图片视频类应用在海外快速渗透。很多中国互联网企业都在精耕细作这一细分赛道。图片视频类应用已经细分为视频下载工具、美颜及其他滤镜、视频拼接、视频深度编辑、照片视频编辑等多个垂直赛道，分布在图片、视频制作过程的各个阶段。

对于大部分用户来说，直接加入滤镜，在拍摄的同时完成编辑是时间成本最低的方式，也是目前最大的需求方向。高级编辑工具则可以彰显个性化，展示更独特的视觉效果与内容，用户为此功能付费意愿更高。已出海征战多年的Beauty Plus、Video Editor和Viva Video等图片视频类应用下载市场集中在印度、印尼、巴西等发展中国家，付费市场则集中在日本、美国、韩国等发达国家。那么远在南半球一隅的新兴市场非洲是怎样的情况呢？

非洲图片视频类应用使用需求旺盛，

活跃渗透率领先多类应用

随着非洲正掀起社交媒体发展的浪潮，非洲用户对于图片视频类应用的高需求也随之增长。根据DataSparkle2022年上半年非洲应用分类活跃渗透率^① 排行来看，除了通讯社交类应用外，图片视频类应用紧排其后，其次为音乐和工具。

据Broadband Search 数据显示，截至 2022 年 1 月，非洲地区互联网用户每日在社交媒体上花费的时间长达 3 小时 10 分钟，仅次于南美（3 小时 24 分钟），超过全球平均水平 （2 小时 27 分钟）和亚洲地区（2 小时 16 分钟）。社交媒体平台的发展，使得用户从原先的单纯文字分享逐步进入到了图片分享、视频分享，推动了大量创作者使用更加专业的外部软件美化图片、剪辑视频、编辑音频等。基于这些需求的增长，非洲正掀起图片视频类应用使用的热潮。

非洲智能手机的用户主要为年轻人，他们对于视频呈现方式的潮流追逐更多，视频编辑类应用活跃度也更高。根据DataSparkle2022年6月非洲图片视频相关分类用户打开习惯来看，视频类的人均使用时长远超图片、工具类应用。

当我们再进一步细分来看，可以发现对于视频编辑类应用来说，产品的属性更偏重于工具，从打开习惯上来看，非洲用户每周打开超过5次，使用时长超过20分钟，属于停留时长较长使用次数较少的类型。图片编辑类应用的大部分用户习惯于在拍摄期间完成编辑，进行直接分享。从打开次数来看，图片类应用打开次数更频繁，是视频类应用的2倍多。图片视频类应用，不仅仅是功能性应用，还包含了内容的编辑，输出甚至分享，在有一定用户基数的前提下，转型视频社区或是未来可行的选择之一。

视频类应用市场竞争更为激烈，

图片工具类应用仍有一定市场空间

从地域角度看，网络较为发达和短视频社交方式较为流行的地区对于视频编辑的要求也更高，北非视频类应用活跃渗透率高达90%以上。从打开习惯来看，北非的图片视频类应用人均打开次数均高于其他区域。

根据DataSparkle应用分类市场集中度来看，非洲市场图片视频类应用竞争较为严重，摄影类、视频播放和编辑类应用6月市场集中度^② 高达73%和82% 。不同地区由于文化经济等多种因素影响，用户的喜好及使用侧重、分享平台均不同。细分来看，摄影类、工具类应用东非空间明显，尚未有垄断的头部应用出现。视频类应用则在西非或还有一定市场空间。考虑非洲各国文化、宗教、语言等差异较大，不同地区最好进行个性化运营。

目前非洲市场图片视频类应用众多，市场集中度高，但根据DataSparkle市场沙盘数据观察， 格局尚未完全形成，大部分应用聚集在初期争夺用户阶段。部分早入场的出海商家目前处于已拥有一定基数的用户，但还未实现商业化，如Video Editor & Maker、美图的Beautycam、Viva Cut、抖音的CapCut等。

美颜仍为非洲图片视频类应用

核心需求

非洲地区的用户对于社交娱乐相关的应用关注度较高，对于视频拍摄主要以展示自我的娱乐需求为主。他们对于短视频和视频的停留时间较长。同时由于该地区人口结构较为年轻，较多的女性年轻用户让他们对于美颜视频的拍摄要求较高，颜色鲜亮的美颜滤镜与贴纸是他们的审美主流。

我们根据活跃渗透率筛选了图片视频编辑类应用，发现在图片视频类出海应用中，美颜仍为最大需求。和静态图片编辑一样，无论是以Vlog为代表的长视频还是短视频，视频的发布者最主要的需求仍为展示自我，则美颜滤镜仍属于最大需求，占头部应用的50%以上。这类应用在拍摄同时基本完成编辑，上手难度较低，对于要求不高或只对拍摄色调有要求的用户，是性价比较高的选择。但如果要呈现更多新潮和独特的效果，并且并对色调，音乐，节奏等进行个性化的调整，这类高级内容产出者则有着更高的需求，这类应用有多个付费功能，而产出者对支付意愿也较高，目前在滤镜类编辑应用较难做出差异化护城河的情况下，为用户提供深度编辑工具也是不错的选择。

此外，非洲用户对于音乐较为注重，因此在视频编辑配乐方面的关注也较多，他们同样热衷于深度编辑，并且对于拼贴视频的关注度较高。应用需要考虑引进更多本地化元素，如当地流行音乐等。

混合变现模式是

更契合非洲市场的变现模式

在变现方面，图片视频编辑和社交类型产品，主要是通过内购订阅和广告混合变现模式。但仔细观察不同地区的变现，存在较大差异。由于目前非洲区域用户的付费能力相对较低，大部分国家的应用变现仍主要通过广告实现。当然，基于个性化高级编辑功能的内购订阅模式也不可或缺，混合模式更能为图片视频编辑应用变现锦上添花。

国内出海应用在短视频行业有丰富的技术积累和运营本土化积累，而视频编辑的工具化功能也是国内出海团队擅长的领域。视频编辑类应用的优势在于他们的垂直人群是对于视频质量有更高要求的用户，这类用户更愿意为独家工具（滤镜、变速、效果等）付费，因此性价比更高，同时由于这类应用的使用目的是产出内容，也可以发展成为制作交流社区，提升用户的粘性，增加更多玩法可能。

传音在非洲智能机市场份额已经超过40%，在非洲市场拥有将已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。依托传音生态及三方优势，DataSparkle 打造了首个聚焦非洲的数据洞察平台，其中非洲国家覆盖率超 90%，涵盖 30 多个类别的 10 万+ App，拥有独家数据支撑的使用榜、装机榜、安装榜、卸载榜等各类行为榜单，可为出海企业、投资者及开发者提供市场、行业、应用及竞品分析与定制化服务，用数据助力开发者深入非洲，洞悉市场格局，挖掘潜力增长。