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「转」从非洲百强品牌变化，捕捉非洲商业新机遇

内容出品：好望观察创始人：张泰伦 2022年12月2日

伴随着疫情、战争、经济危机、世界杯等各类大事件，2022年转瞬即逝。在这一年即将结束的时候，让我们来回顾一下 Brand Africa 今年发布的第 12 版“2022年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜榜单，回顾一下这些深受瞩目的品牌在 2022 年都有哪些重大变化。

Brand Africa 最受非洲消费者喜爱的品牌榜单基于对非洲 29 个国家的调查，这些国家占非洲大陆 GDP 和总人口的 85%。“2022 年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜由 Brand Africa 及其合作伙伴、AT3 Resources 和 Open Squares Africa 组织，并得到尼日利亚中央银行、南非旅游局、NQR、非洲媒体机构和 BCW Africa 的支持。

最受非洲消费者喜爱的100 强品牌：

非洲本土品牌份额上升至 17%

在疫情后经济紧急重建以及 AfCFTA 推动非洲内部贸易增长的目标加速实现的背景下，在经历了 5 年的下滑之后，非洲本土品牌在Brand Africa 100强 中份额从2020年和2021年的历史低点13% 上升 4%至17%。其中，MTN 较去年排名上升一位，重返排名前 10，成为排名最高的非洲本土品牌。

图：2022年 Brand Africa 100强中TOP25

从国家分布来看，在 Brand Africa 100 强排名中，美国有 28 个品牌上榜，位列第一。中国有 9 个品牌上榜，排名第二。在百强榜中，传音旗下 TECNO 连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。

图：Brand Africa 100 强国家分布

最受欢迎的非洲本土品牌：

南非品牌占据主导地位

2022 年，一共有 17 个非洲本土品牌跻身前 100 强。其中，MTN 和 Dangote 继续引领非洲本土品牌，分别成为有提示和无提示情况下排名中最受欢迎的非洲本土品牌。

总体而言，南非品牌继续在非洲本土品牌排名中占据主导地位，占上榜非洲本土品牌的 41%（17 个品牌中的 7 个）。

尼日利亚有四个品牌 Dangote（#22）、Glo（#32）、Jumia（#42）和 Nasco（#75）进入前 100 名，占上榜非洲本土品牌的 24%。

其余非洲本土品牌分别位于埃塞俄比亚（埃塞俄比亚航空公司，24）、加纳（Kasapreko Drinks，31）、津巴布韦（Econet，50）、肯尼亚（Tusker，63）、乌干达（Mukwano，72）和坦桑尼亚（Azam，86）。

图：Brand Africa 100 中非洲本土品牌

最受欢迎的金融服务品牌：

本土品牌占据主导地位

当被问及最受推崇的金融服务品牌时，在 2022 年最受推崇的 25 个金融服务品牌排名中，非洲品牌以 68% 的份额占据主导地位。17 个上榜非洲金融品牌中，有 8 个是南非品牌、5 个尼日利亚品牌、2 个肯尼亚品牌、1 个多哥品牌和 1 个马里品牌。

图：Brand Africa 100 中金融服务品牌

凭借雄厚的财力和对金融创新的热衷，以及强大的影响力，电信公司继续成为非洲金融服务变革的驱动力。非洲是移动货币领域的全球领导者，凭借其移动货币钱包服务，电信巨头已成为银行的重要竞争对手。其中，Safaricom 的 M-pesa 和 Econet 的 Ecocash 已分别在肯尼亚和津巴布韦成为各自经济的主要交易渠道。电信巨头Airtel，MTN 和Orange 旗下的移动钱包在最受欢迎的金融服务品牌中占有重要地位。

最受欢迎的媒体品牌：

数字化和移动化趋势仍在继续

在新闻媒体品牌方面， BBC、CNN 和半岛电视台等非洲以外的全球品牌在最受欢迎的 25 大媒体品牌排名中占据主导地位。但非洲本土广播公司 DSTV 仍巩固了其作为非洲第一媒体品牌的地位。此外，与金融服务一样，就新闻媒体消费而言，未来趋势坚定地向数字化和移动化发展。

图：Brand Africa 100 中媒体服务品牌

非洲流媒体市场规模的扩大使得 OTT 流媒体平台数量增长明显。据估计，到 2027 年，非洲 OTT 电影和电视剧集收入将达到 20 亿美元，是 2021 年 6.23 亿美元的三倍。其中，Canal+ 从法国扩张到非洲法语国家后名次有所上升。2022 年，Canal+ 卢旺达在其产品中添加了英语频道，并转播了 2022 年非洲杯。同时，南非国家广播公司 SABC 凭借与 Telkom 的新流媒体服务合作伙伴关系以及对本地内容的更多关注而排名上升了 3 位。

中国社交媒体巨头 TikTok 是 2020 年全球下载量最大的应用程序，目前在非洲最受欢迎的媒体品牌排名第 15 位，其迅速上榜可归因于它在非洲年轻人中的受欢迎程度高涨。

随着智能手机销量的增长，宽带普及率不断提高和互联网数据资费的降低，以及 TECNO 等优质中国制造品牌的推动，数字移动媒体正成为非洲消费者的主要媒体渠道。

因此，非洲的营销公司正在迁移到这些移动媒体平台以与消费者建立更为紧密的联系。同时，移动媒体平台也在创造机会提升其品牌影响力。例如，TikTok 在尼日利亚、肯尼亚和南非等主要市场开设了当地办事处并创建了专家团队，与社交媒体影响者组织见面会“创作者会议”，教他们如何参与和利用该平台。

尽管 WhatsApp 存在隐私问题，但 Meta 旗下的这款即时通讯应用依然进入了最受欢迎媒体品牌的前 25 名。随着越来越多的人采用 WhatsApp 作为商业工具，该平台的用户基础也在持续增长。许多大品牌都将 WhatsApp 作为客户服务工具。在大多数非洲国家，WhatsApp 也被用来作为促进贸易的媒体平台。

Brand Africa 发布的 Brand Africa 100强排行榜揭示了非洲最受欢迎的品牌，其中非洲本土品牌正在迅速崛起，日渐扩大其影响力。在最受关注的金融服务领域，电信公司的影响力仍相当牢固。在媒体领域，外来媒体平台仍是非洲市场的活跃参与者。此外，值得营销人员注意的是，非洲媒体正在向数字化和移动化发展，未来，媒体消费也会逐渐向移动端转移。

此外，中国品牌也正在扩大其在非洲地区的影响力。在 Brand Africa 100 强排行榜中，中国品牌上榜数量仅次于美国，是非洲市场上品牌影响力第二大国家。其中传音手机品牌 TECNO 更是跻身最受非洲消费者喜爱的品牌 Top 10 之列。

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