当地时间3月13日上午，美国众议院对TikTok拆分法案全员投票以352票支持、65票反对的不平衡票数获得通过。法案生效，字节跳动就要在165天（6个月）内剥离对TikTok的控制权，否则该法案将要求各大应用商店下架TikTok。
图：美国众议院投票结果
TikTok 2018年在美国正式问世，在强大的资本和精准的推荐算法下，TikTok迅速崛起，成为风靡全球的短视频平台。在取得优异的数据表现后，TikTok于2019年进军非洲市场。非洲快速普及的互联网和智能手机、大量的年轻人口和热情奔放，乐于分享的风土文化，使得TikTok迅速收获了大批用户，深受非洲年轻群体喜爱，成为非洲领先的社交 & 短视频应用。
DataSparkle数据显示，截至2024年2月，TikTok已成功占据非洲社交应用活跃用户规模排行榜第二位，仅次于Facebook。
图：2024年2月非洲社交类应用活跃用户排行榜，
来源：DataSparkle–AppSparkle
在TikTok成为了“火力焦点”之际，TikTok非洲市场发展如何呢？
从活跃用户规模来看，埃及是TikTok最大的国家市场。根据 DataSparkle数据，截至2024年2月，埃及TikTok月活用户规模超2700万，遥遥领先其他非洲国家。
尼日利亚是非洲TikTok活跃用户规模排名第二的国家，2024年2月活跃用户规模为1400万。
图：TikTok非洲Top5国家月活跃用户规模变化，
来源：DataSparkle–AppSparkle–指标下钻分析
当然，TikTok在非洲地区也推出了迎合用户内容消费习惯且使用门槛较低的Lite版本，但Lite版本的使用人数相对较低。由于网络和流量限制，TikTok Lite在尼日利亚的受欢迎程度更高，2024年2月TikTok Lite尼日利亚月活跃用户数量超1900万，埃及紧随其后，月活用户数超 700万。
图：TikTok Lite非洲Top5国家月活跃用户规模变化，
来源：DataSparkle–AppSparkle–指标下钻分析
TikTok作为一款风靡全球的社交 & 短视频应用，在全球范围内的影响力不断增加。DataSparkle数据显示，2024年2月肯尼亚TikTok月活跃用户规模已接近470万，Lite版本月活跃用户规模更是增长至近600万。
图：TikTok 和 TikTok Lite肯尼亚月活跃用户规模变化，
来源：DataSparkle–AppSparkle
路透社研究所《2023 年数字新闻报告》的调查也指出，肯尼亚在 TikTok 的使用方面处于世界领先地位。报告数据显示，TikTok 在肯尼亚用途广泛，一周使用量占比高达 54%。
DataSparkle数据也显示，2024年2月，在非洲四大主要国家中，TikTok在肯尼亚的人均打开次数已超越埃及位居榜首，月人均打开次数超130次。
图：TikTok 非洲四个国家月人均打开次数变化，
来源：DataSparkle–AppSparkle–指标下钻分析
2023年8月，TikTok宣布将在肯尼亚开设办事处，并与政府合作管理其平台上的内容，以符合当地保护社交媒体用户的法律，并推动其在肯尼亚以及非洲大陆的发展。
在尼日利亚年轻用户中，TikTok日渐占据主导地位。
根据Scholars International Institute of Technology (SIIT)(2022年)的数据，作为尼日利亚流行的社交媒体平台，TikTok正在迅速获得吸引力，受欢迎程度显著上升。它独特的短视频，加上音乐、滤镜和各种功能，吸引了大量的追随者，尤其是在年轻人中。
根据The Conversation Africa数据，TikTok正日益占据主导地位，并逐渐将尼日利亚年轻人从Instagram等其他社交媒体平台上转移开来。2020年，TikTok在尼日利亚获得了31.9%的市场份额。
DataSparkle分析发现，TikTok用户粘性也逐渐处于领先地位。DataSparkle数据显示，在人均使用时长和人均打开次数指标上，TikTok也领先于Instagram。
图：TikTok 和 TikTok Lite尼日利亚月
人均使用时长和人均使用次数变化，
来源：DataSparkle–AppSparkle
近年来，非洲市场逐渐成为了全球跨境电商行业的新宠儿。在这个全球最大的蓝海市场中，TikTok也开始涉足跨境电商领域，目前已在非洲市场推出名为“TikTok Shop”的电商平台。
图片来源：LinkedIn
TikTok上的网友跳着泰拉的舞蹈，来源：TikTok
调研机构MIDiA Research的数据显示，对于美国青少年来说，TikTok 是仅次于 YouTube 的第二大音乐发现来源，该调查显示16 至 19 岁的青少年中，有45%都通过TikTok发现新音乐。
越来越多的非洲人开始喜欢使用TikTok这个应用，非洲TikTok和TikTok Lite月活跃用户规模已分别超1.25亿和1.03亿，且随着非洲人口增长，这一数字将持续不断增长。在非洲地区，TikTok最受欢迎的国家是埃及和南非，这两个国家的用户数量已经达到了1000万以上。此外，肯尼亚、摩洛哥和阿尔及利亚等国家的用户数量也在不断增长。
-==近期热文==-
▽ 非洲商业一百人
谭拥政：逸谭国际400亩湖南中非经贸产业园落户邵阳经济开发区
▽ 非洲大咖说
纲哥：大开大合的Opay —— 非洲移动支付中的中国故事（2）
Justin：尼莱坞众生像（二）：新生代
Amanbo廖旭辉：掘金非洲市场 全渠道加码|非洲大咖说栏目
自然：非洲的外卖江湖
Danvy：从腾讯2000万的投资来说说南非的OZOW
非洲创业故事：“你要把生活给予你最酸涩的那些柠檬，变成一杯甜美的柠檬汁。”
欢迎关注好望观察
欢迎加好友哟
张泰伦｜好望观察创始人