2022年，对于手机厂商来说，是充满挑战的一年。
全球电子领域消费需求萎靡，疫情跌宕起伏不断。此外，更受国际地缘政治、通货膨胀以及汇率变动等超预期因素的叠加影响，全球手机市场不确定性增多，压力和挑战也随之即来。面对迅速变化的市场环境和竞争格局，手机厂商们也在产品和战略方面做出一系列适应性调整和布局。传音2022年在防守中进攻，实现了又好又快的发展。
走出非洲，深耕海外新兴市场
传音在非洲市场取得了较高的市场份额，占有率超40%，排名第一。传音旗下大手机品牌TECNO、itel、Infinix多次入选知名泛非商业杂志《African Business》发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌“百强榜。2022年，TECNO、itel、Infinix分别位列百强榜第6、15及25名。其中，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。
继续挺进新市场，是传音寻求的破局之道。传音表示，目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中，功能机仍占据较高的市场份额，智能机市场普及率相对较低，甚至还有一定比例人口尚未使用手机设备。市场研究机构Strategy Analytics的一组研究数据证明了传音控股的战略前瞻性。2022年第三季度，传音在中拉丁美洲和中东欧智能手机市场取得了巨大进展，首次跻身前5名。按国家来看，尼日利亚、印度和肯尼亚是2022年Q3传音的前三大市场。而Infinix被评为《2022凯度BrandZ中国全球化成长明星》，成为新一代中国全球化品牌的代表之一。
生态布局，探索多模式业务增长
基于在新兴市场手机领域积累的领先优势，传音控股着力于“生态”布局，拓展了数码配件、家用电器以及移动互联网产品及服务等其他业务。
移动互联网业务在2022年迅速发展。在AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告第十四版》中，传音移动互联位居全球增长指数榜第2位，较去年同期上升1位。在非洲留存指数榜单中，传音移动互联稳居生活文化领域实力榜和规模榜第3名。
需要关注的是，移动互联商业化在2022年加速。传音移动互联CTO史团委在采访中表示，非洲市场移动互联网付费意愿较高，传音移动互联的第三方广告变现收入在过去三年实现了每年300%的增长，跻身Google与Meta广告平台全球重要的商业合作伙伴之列。如今传音移动互联在非洲构筑的数字基础设施新版图正在成型，全新的商业与技术中台正为各个想要进入非洲市场的品牌和企业赋能。据介绍，商业中台是由企业级数据洞察平台DataSparkle、传音云生态平台 TRANSSCMP、媒体平台Sunnbird组成，致力于成为非洲的“数字基础设施”。
除此，传音控股还加码拓展数码配件、家用电器业务，复用手机业务的部分销售渠道，同时积极推进其他扩品类销售渠道的建设，以实现长期发展。
技术投入，创新提升竞争力
技术，是2022年手机市场的关键词，传音也不例外。传音在投资者关系活动中透露，2022 年前三季度，其研发投入合计 15.02亿元，同比增长44.8%。据介绍，传音持续积累在手机、扩品类、移动互联等业务线的人才，为公司产品竞争力的增强提供坚实的人才保障。凭借在品牌价值、产品创新和全球布局的突出表现，TECNO获英国《全球品牌杂志》“亚洲最具创新手机品牌”大奖。
正因传音坚持技术创新，竞争力不断提升，被《麻省理工科技评论》杂志评为“50家聪明公司”（50 Smartest Companies，TR50）。在国内，传音分别入选“2022 民营企业研发投入500家”榜单第104位，“2022 民营企业发明专利500家”榜单第55位。值得注意的是，在移动终端影像、智能语音技术等领域，传音在2022年也获得了不小的成果。公开资料显示，由传音控股和上海交通大学联合申报的“移动端影像质量评价关键技术及应用”项目荣获2022年度中国图象图形学学会技术发明奖一等奖；由传音AI技术部和同济大学联合主导的“非洲本土语言AI言语技术开创者”项目斩获2022中非青年创新创业大赛一等奖；传音影像研发团队在2022欧洲计算机视觉会议移动智能摄影与影像竞赛（ECCV MIPI）的“Quad-Bayer Re-mosaic”分赛道上夺得第二名，为移动智能摄影领域的瓶颈问题提供了解题新思路。
回望2022年，越是挑战，传音越是坚持高质量和多元化发展。传音将会在2023年继续坚守这些战略和成果并努力求变。未来一段时间，外部环境依然存在诸多挑战，我们始终相信，传音在明晰发展路径、找准方向后，手机业务日益稳固，新兴市场开拓步伐加快，积极实施多元化战略布局，将会赢得更广阔市场！
内容来源：中国发展网
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张泰伦｜好望观察创始人