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前言
时装在非洲是门大生意，根据Euromonitor International的数据。非洲的服装和鞋类市场总值约310亿美元。
非洲制造业处于起步阶段，非洲目前仅占全球制造业的1.9%。这意味着对于非洲国家，包括服装在内的大量生活必需品将依靠进口，这对于因传统欧美市场越来越难做而寻找新市场的国内企业而言是一个巨大的机遇。
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非洲目前占全球纺织品市场份额约为16%，具体到服装和鞋类，该市场总额约310亿美元。
据国际知名商业咨询机构statista的报告，2022-2025年，时装市场的复合年增长率为16.46%。
在时装领域，预计到 2025 年消费者数量将达到 3.305 亿，2022 年消费者渗透率将达到 18.3%，预计到 2025 年将达到 25.1%，每位消费者消费金额预计为 38.17 美元。
越来越多的企业选择到当地设厂
非洲各国人口结构较年轻，出生率高。劳动力相较于国内价格更低，在人力成本上具有优势。
非洲54个国家中有37个是产棉国，其中更有30个为出口国。在当地能以极低的价格采购原料。
肯尼亚、乌干达和多哥等国政治局势较为稳定，政府对外资提供相关优惠政策。
电商开始兴起
预计到2022年底，通过电商等线上渠道销售的时尚类商品总额将达到85.6亿美元。
非洲互联网普及率不断上升，来自中国的廉价智能手机让非洲越来越多的普通人接触互联网。非洲互联网跳过PC时代直接进入移动时代。
基础设施，特别是物流设施的日益完善为电商的高速发展创造了可能。
中国制造占据市场主导地位
非洲目前大部分服装和鞋类都来自中国，中国制造占据市场绝大部分份额。
1
疫情下跨境电商的巨大机遇
前文中提到非洲各国互联网触达率不断提升，越来越多的年轻人开始接触网购。以国际知名DTC时尚品牌SHEIN为例，其今年在摩洛哥最高峰达到2000单/天。
依托日趋完备的物流系统和海外仓系统，服装行业最头疼的售后服务问题也将得到解决。
2
传统贸易向数字贸易转型
虽然电商正在以前所未有的速度发展，但是就目前的现状而言传统的B2B贸易仍然占市场的大部分份额。过去在广州和义乌等城市聚集着非洲各国的客商，但是疫情后这些商人大多回国。外贸市场的生意冷清，于是通过WhatsApp和Facebook等海外社交平台获客成为了不少传统外贸从业者发展的新方向。
物流和跨境支付等渠道逐渐完善，数字化贸易将成为主流。
3
缺乏有影响力的本土品牌
时尚行业品牌化是发展的必然趋势，目前非洲缺乏具有市场号召力的本土品牌。欧美和日本主流国际品牌，很难找到具有非洲设计风格的产品。所以目前兼具本土特色和国际主流审美的时尚产品和品牌在非洲还是一片空白，这对于拥有强大供应链和贸易经验的中国企业是巨大的机会。
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张泰伦｜好望观察创始人