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「转」2022 年“尼日利亚 50 强品牌” 排名出炉，尼日利亚顶级品牌有哪些？

内容出品：好望观察创始人：张泰伦 2022年10月8日

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图源：TOP 50 BRANDS NIGERIA

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如今，品牌已经成为我们日常生活中必不可少的一部分，从起床到睡觉，我们对于品牌的选择无处不在。鉴于消费者意识、差异化、购买理由和新世界经济等概念的出现，品牌正发挥着典型的作用。

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在尼日利亚领先的品牌和营销研究公司 TOP 50 BRANDS NIGERIA 进行的 2022 年企业品牌评估结果中，Dangote Industries 连续第五年成为尼日利亚最有价值品牌。

根据TOP 50 BRANDS NIGERIA 报告，Dangote 以 83.7 的品牌强度衡量 (BSM) 指数总分位居榜首。紧随其后的是 MTN Nigeria，得分 84，排名第二。其次是 Globacom 和 Access Bank，分别排名第三和第四。Airtel Nigeria、可口可乐、Zenith Bank、GTCO、First Bank 和 UBA 则依次位列第五至第十位。

为了庆祝尼日利亚品牌并展示该国作为品牌本身的力量，TOP 50 BRANDS NIGERIA 每年都会对赋予该国力量的顶级企业品牌进行定性评估。根据 TOP 50 BRANDS NIGERIA 的说法，每年度顶级品牌评估报告现在就像一张成绩单，让顶级企业品牌认知到消费者对自己的品牌的独立的看法，同时，尤其是对于那些处于领先地位的品牌，进入前 50 名排行榜对于它们也更是一种骄傲的象征。

TOP 50 BRANDS NIGERIA 表示，年度顶级品牌评估是对国内顶级企业品牌价值的一种定性的、非财务的评估。最近发布的 2022 年度尼日利亚 50 强品牌报告结果基于其品牌强度衡量 (BSM)模型得出，BSM 模型从消费者的角度衡量品牌履行其对消费者承诺的能力。其中，关键衡量指标包括消费者对品牌的认知以及对品牌的正面或负面观点，以及这对品牌的整体实力有何影响。

本土品牌影响力逐渐提升，

50 强榜单中本土品牌占比达 44%

从品牌地域来看，2022 年度尼日利亚 50 强品牌中，28 个是跨国品牌，占比为 56%，22 个是尼日利亚本土品牌，占比达 44%。

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数据来源：TOP 50 BRANDS NIGERIA

其中 PZ Cussons Nigeria Plc 从去年的第 38 位上升到第 28 位，上升了 10 位，成为今年涨幅最大的品牌。另一个尼日利亚品牌 Rite Foods 首次进入今年的年度品牌排名。

聚焦到前 10 名顶级品牌时，其中 8 家品牌所在公司已成功在尼日利亚交易所有限公司 (NGX) 上市。而 Dangote 领头的尼日利亚自有品牌也再次占据前 10 名额中的 7 席， Globacom、Access Bank、Zenith Bank、GTCO、First Bank 和 UBA 等本土品牌随之悉数上榜。

数据来源：TOP 50 BRANDS NIGERIA

品牌占比达 22%，

金融服务是尼日利亚最为领先行业

从行业层面来看，品牌评估报告显示，2022 年度，银行和金融服务类别的品牌在 50 强品牌排名中占比最高。金融服务行业共有 22 家品牌入选，占比高达 22%。在前十名非洲顶级品牌中，金融服务品牌更是占到半数之多。其中，Access Bank 排名大幅跃升至今年的第四位，在金融服务品牌中排名第一。

消费品是 50 强品牌中占比第二高的行业，共有 8 个品牌上榜，占比 16%。其中，Dufil Prima Foods 位居该行业品牌榜首。

其次，企业集团品牌共有 7 个上榜，占比 14%，Dangote 是该行业最顶级的品牌。

饮料行业占比排名第四，共有 6 个品牌上榜，占比 12%，其中最大品牌可口可乐以75.3 的分数位居榜单第 6 位。

电信行业则以 4 个品牌上榜，8% 的占比排名第五，该行业最顶级品牌 MTN 是尼日利亚今年第二大最有价值品牌。

石油和天然气、保险行业各有 3 个品牌上榜，占比 6%，Oando Plc 和 AICO Insurance 分别是其行业最顶级品牌。

电子、大众传媒和建筑服务行业则各有 2 个品牌上榜，占比均为 4%。三星、Multichoice 和 Julius Berger 分别名列该行业品牌榜首。传音旗下的TECNO今年也依旧跻身榜单第27名，较之去年提升了4名。

尼日利亚顶级品牌韧性良好，

6 个品牌连续 7 年保持在前 10 名之列

从品牌影响力的韧性来看，尼日利亚多数品牌影响力较为稳定。2022 年 50 强品牌中，15 个品牌保持了 2021 年的排名，其中包括 Dangote、MTN Nigeria、Globacom、First Bank、Nestle Nigeria Plc、Guinness Nig Plc、宝洁等。

拉近到前十大品牌中，去年前十名中有9 个品牌依然进入今年的前十名之列，其中，Access Bank 更是从去年的第 7 名大幅跃升至第 4 位。有 4 个品牌保持了上年度前 10 名同样的名次位置，有 6 个品牌更是连续 7 年保持在前 10 名之列。

品牌已成为帮助消费者选择的关键差异化因素，也将顶级企业组织与其他组织区分开来。品牌也是当前消费者购买选择的理由。根据 TOP 50 BRANDS NIGERIA 2022 年度尼日利亚 50 强品牌报告，多家品牌在过去一年维持了良好的履约能力，稳定进入榜单排名之列。其中，尼日利亚本土品牌影响力日益增长，逐渐与跨国品牌形成分庭抗礼趋势。行业赛道来看，金融仍是尼日利亚当仁不让的热门行业，多家品牌占据榜单领先位置。电信、消费品品牌在尼日利亚的增长势头强劲。