「转」年增长率达 39%，社交电商在非洲潜力巨大（上）

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根据 ResearchAndMarkets.com 发布的中东和非洲社交商务市场 2022 年第一季度报告显示，中东和非洲的社交商务行业发展迅猛，预计 2022 年市场规模将达到 89.037 亿美元，年增长率高达 38.9%。从中长期来看，中东和非洲的社交电商行业增长势头依然强劲。2022 到 2028 年的复合年增长率将高达 35%。到 2028 年，该地区社交电商 GMV 将增加到 406.951 亿美元。

? 每日社交媒体使用时长（按地区）

在社交平台的选择上，Facebook 在非洲受欢迎程度最高。Statcounter数据显示，在过去的一年内，Facebook 在非洲的市场份额占比为 86.55%。YouTube 和 Twitter 分别以 7.14% 和 2.76% 的市场份额排名第二、第三。

在非洲和中东地区，疫情加速了该地区越来越多的消费者的购物习惯从线下转向线上，人们的网购渠道也逐步多元化。除了传统的电商平台外，大量消费者也开始通过 Facebook、Instagram、TikTok 等社交媒体平台购买产品。

根据社交电商领域相关调查显示，在肯尼亚，92% 的中小企业都在使用社交媒体平台来开展电商业务。DINA 对喀麦隆电子商务市场的一项调查显示，88% 和 68% 的受访者分别通过 WhatsApp 和 Facebook 购买商品。

借助 Facebook、Instagram、WhatsApp 等社交媒体平台，商家可以接触更多的消费群体。除了积累品牌粉丝，让粉丝购买其商品外，商家还可以通过开赞助广告、与网红KOL合作营销，进一步扩大商品接触面，让更多可能感兴趣的社媒用户看到，然后产生购买。

非洲作为全球增长最快的电商市场之一，伴随着其社交媒体平台的广泛普及，以及智能手机和互联网普及率的快速提高，非洲将成为全球社交电商高增长潜力市场之一。当前 Facebook、Instagram、Tik Tok等社交平台仍占据非洲社交商务主导地位，但以电商平台搭载社交模式的另一类社交电商平台也备受关注。

在《年增长率达 39%，社交电商在非洲潜力巨大》（下）内容中，我们将从国家层面解读非洲主要国家的社交电商规模以及本地社交电商平台介绍，欢迎继续收藏阅读。

我国已是全球最大、最具活力的电子商务市场，经过多年发展，中国社交电商也已走到了世界前列。对于与中国早期互联网市场相似的非洲市场，出海开发者借鉴“中国模式”或将可以在非洲开辟新的领域。

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