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「转」非洲游戏市场,预计到2030年用户规模达5亿
本月，喀麦隆的Kiro’o Games创始人兼首席执行官奥利维尔-马迪巴(Olivier Madiba)在与全球权威手游网站PocketGamer.biz 访谈中就非洲的游戏机遇中表示，“非洲拥有地球上极具潜力的人口资源，智能手机和互联网普及率不断上升催生了一个巨大的机会。非洲游戏市场的玩家规模预计在2030年达到5亿左右，投资方可以将目光投向一些聚焦于非洲的游戏工作室，以占据这个潜力市场的主导地位。”
奥利维尔的这一观点与此前我们发布的《2022 年非洲值得关注的五大媒体娱乐趋势》中分析的一样，非洲的游戏行业将会持续增长。从 2015 年到 2021 年，撒哈拉以南非洲的游戏玩家数量翻了一番多，从 7700 万增长到 1.86 亿。2021 年撒哈拉以南非洲游戏玩家消费总支出将达到约 5.9 亿美元，其中手游约占 5.3 亿美元，占比接近 90%。
随着非洲手游用户占比逐年加大，2021年非洲和中东地区的 72% 的游戏玩家为手游玩家。Kiro’o Games目前正抓紧开发优化他们的第一款手游《Aurion Kajuta Gems Fighter》，该游戏沿用其热门视频游戏人物Aurion为故事主角，其核心玩法是多人休闲游戏和热门的“play-to-earn” (P2E) 即玩即赚模式。根据 Finder 的 NFT 游戏采用报告，今年尼日利亚的游戏即赚 (P2E) 游戏采用率可能达到 33%。
根据奥利维尔与PocketGamer.biz 访谈中可了解到，奥利维尔认为，真正的非洲游戏市场需要精心挖掘。从Kiro’o Games对非洲玩家的社会研究中可以看到，在找到目标用户的文化中可兼容的特征时，游戏就会在玩家群体中产生共鸣。例如，目前市场上的RPG角色扮演类和奇幻游戏并不适用于多数非洲年轻成人玩家，因为他们中的很多人在小时候没有睡前童话故事。奥利维尔认为在非洲受众中最受欢迎的游戏类型将是基于现实生活乐趣的模拟经营类游戏，如 Kiro’o Games同时开发的第一个以非洲为主题的本地化模拟经营游戏——《The Elite Of Mboa》。
奥利维尔同时表示，互联网基础设施的发展会对非洲的游戏产业产生较大影响。在此前发布的内容《数字非洲2022：非洲移动网络覆盖近9成人口》中的数据显示，得益于非洲各国不断加大的ICT基础设施投资，非洲整体网络覆盖有了很大提升。根据ITU数据，2021年非洲近九成人口可以使用移动宽带网络，72% 的人口生活在有3G和4G信号覆盖范围内。目前，在整个非洲大陆，60%的人口通过移动设备访问互联网。到2025年，撒哈拉以南非洲地区将新增1.67亿人订阅移动服务，达到6.23亿用户，该地区的智能手机连接数将增加一倍以上。
非洲互联网可用性的持续上升，将使更多的人能够接触游戏并玩游戏，非洲游戏玩家的数量也有望继续扩大。同时，高速网络例如5G通信网络的推出将大大加快游戏交付的普及。对于游戏开发者而言，更快的网络速度和更低的延迟使他们可以不受硬件限制，更自由地制作游戏。而对于玩家来说，这将为游戏玩法提供一些全新且令人兴奋的可能性，而不会将他们束缚在现有设备上。
在谈到关于非洲游戏领域的投资前景时，奥利维尔表示，作为非洲游戏赛道真正的参与者，他认为西方生态系统中的投资是 F1 赛事，而投资非洲则更像是一场拉力赛。投资非洲游戏市场不仅取决于投资者的速度，也更需要投资者拥有强大的适应能力。投资者如果想在非洲游戏市场取得成功，就必须要改变其思路。
此外，奥利维尔强调，非洲游戏市场需要沉入当地市场精心挖掘，不能仅相信媒体的片面数据和解读，这样很容易走入误区。非洲当前的游戏市场是一块尚未开垦的处女地。用《福布斯非洲》的一篇文章的观点就是非洲是一个“少资金、少人才、少初创企业（这里指本土企业）”的三少市场。很少有游戏厂商针对非洲用户开发游戏，更缺少非洲本土的游戏产品。而这些也正是非洲游戏市场获得大量关注和投资浪潮的原因。同时，对于游戏开发者来说，这更是全球仅有的巨大机会。
非洲游戏领域的发展潜力巨大。从中国、印度等市场的经验中不难发现，年轻人口是推动游戏爆炸式增长的一个重要因素。且年轻人的生活、工作、社交、娱乐甚至金融理财都已经和手机深度捆绑。而非洲是全世界人口最年轻的地区，非洲大陆 13 亿人口的平均年龄只有 19 岁，游戏领域的发展潜力巨大。与此同时，非洲人的可支配收入正在上升，智能手机和高速网络也正变得越来越普及。英伟达高管昂诺里称，截止到2025年底，非洲智能手机用户数有望超过6.8亿；在非洲的所有游戏玩家中，1.77亿(占比95%)都会使用移动设备。根据App Annie数据显示，非洲也是全球手游下载量增长最快的地区。
2021年世界各国年龄中位数地图，
数据来源：Worldpopulationreview
谈到未来新兴的细分市场，奥利维尔认为北非市场是非洲地区不容忽视潜力股。根据市场研究机构Niko Partners 发布的首份中东和北非游戏市场报告，2021年，沙特、阿联酋和埃及这三大市场的玩家数达到 6532万，收入规模达到17.6亿美元，其中埃及是这三大市场中游戏玩家基数最大的市场，其市场规模收入达到 1.73 亿美元，到2025 年，这三大市场的玩家数将激增至8576万，收入规模达31.4 亿美元，5年复合年增长率(CAGR)达13.8%。
埃及游戏市场还有着相对明显的优势：更高的每用户支出、政府对游戏和电子竞技的额外支持，以及更多用户转变成游戏玩家。
非洲互联网可用性上升，移动技术等在非洲大陆日益普及以及庞大的潜在游戏玩家群体等众多因素的结合推动非洲游戏市场迎来了爆发式增长。但目前非洲市场空间可潜力尚未得到充分开发，缺少本地化游戏产品及游戏开发人才。这对在游戏出海领域已经全球领先的中国游戏厂商来说，迎来移动游戏热潮的非洲这块世界上最年轻的大陆是游戏出海的绝佳区域。
在非洲市场，传音具有一定的领先地位，传音手机在非洲的智能机市场份额已经超过40%，在非洲市场具有可以撬动已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。将为出海非洲等新兴市场的开发者提供综合性的解决方案，降低运营成本，让出海畅通无阻。传音开发者会持续对非洲等新兴市场进行持续性的关注，陪同大家一起出海远航，从趋势中找到前进的道路。
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张泰伦｜好望观察创始人