几年前我的微信里流行过一个表情包，一个穿条纹衣服的黑人小男孩满足地呷了一口小酒，因稚嫩面孔和老成行为的反差，常常被用于年轻人自嘲的场景。
鲜少人知道，这个表情包来自尼日利亚的短片《Paw Paw Takes Over His Father’s Shop》，是有“诺莱坞”之称的Nollywood的代表作品之一，小演员是尼日利亚家喻户晓的喜剧明星Osita Iheme。这一系列的短剧于2002年在尼日利亚上映，没曾想到多年后竟然红遍了全世界。
Nigeria
尼日利亚
根据尼日利亚统计局数据显示，仅2020年一年的时间，尼日利亚的“诺莱坞”就推出了2599部电影，仅次于印度宝莱坞的电影产量，而同一年大洋彼岸的好莱坞也就只产出了不到1000部电影。
图片来源：图怪兽
电影产业为尼日利亚带来了新的产业增长点，也为其迅速增加的人口提供了更多的就业机会。年轻人怀揣着“明星梦”前赴后继地进入诺莱坞，各种盗版商也在趁机复刻光碟卖到非洲其他国家和地区。可以毫不夸张地说，尼日利亚电影如风一般地席卷非洲大陆，诺莱坞正在成为新的“电影天堂”。
数据来源：尼日利亚国家统计局
素材来源：图怪兽，中非供应链研究院制图
为什么是尼日利亚？
文化产业的发展，是为了满足人民精神文化需求，是保障人民文化权益的基本途径。尼日利亚从15世纪开始一直被欧洲国家侵略，且是奴隶贩卖重灾区域。1861年英国入侵尼日利亚，到1900年整个尼日利亚都成了英国殖民地，虽然尼日利亚民众坚持反抗并于1960年实现了独立，但其依然在很长一段时间里作为英联邦成员国存在。
英国人的文化深深影响了尼日利亚人。尽管尼日利亚长期作为一个二元经济体而存在，石油部门实力雄厚，掌握国家经济命脉，其他部门零散且原始，基本只能保障从业者温饱，但英国人爱看戏剧、歌剧，许多尼日利亚人在英式教育影响下，也把此视作了某种上得了台面的娱乐活动。
英国伦敦到处都是剧院，不同时间上映不同题材的演出
图片来源：中非供应链研究院
上世纪六七十年代条件实在有限，尼日利亚人饱受独立后的内战、贫困问题影响，没有多余的精力发展文化事业。19世纪80年代时，尼日利亚的电影业迎来过一个小高峰，但因为剧院太少，不足以改变人民的生活习惯，因此没能产业化。1990年起，数码摄像机逐步取代35mm动态胶片相机，这一阶段尼日利亚约有5700万人所在家庭都已经配备了各种档次的录像带播放器（即VHS 播放器），具备了数码录像带传播的基本条件。1992年，一位名叫Kenneth Nnebue的拉各斯电子设备销售人员想要处理掉店里几千个卖不掉的VHS数码录像带，在朋友们的帮助下，他想到把电影刻录到这些数码录像带中再去叫卖或许有更好的效果。由此，专属于尼日利亚电影行业的“命运齿轮”开始转动，这些录像带横扫市场，也促使“诺莱坞”行业准则的间接形成，即以快速传播为要务，成本低廉，面向百姓。
诺莱坞模式
如今的诺莱坞是非洲最大的电影产业，甚至可以说是世界最大电影产业之一。但近年来，该行业的发展出现了一个不容乐观的趋势，部分电影真的可以说是为拍而拍，甚至毫无制作可言，严重影响了电影质量乃至对整个行业发展造成了不同程度的阻碍。据不完全统计，一部诺莱坞电影的制作周期往往不超过一个月，有时候1周就能拍出一部电影；一部电影制作成本可低至1万美元，即便是制作精良（对当地而言）的电影也不过20万美元，而超过20万美元的电影，往往包含了推广费用，是要走向国际市场的。
低廉的成本和紧凑的周期直接导致诺莱坞电影更像是我们在公司年会上，随手用摄像机记录同事台上表演的瞬间，唯一不太一样的可能是我们的同事不是专业的演员，演技比起诺莱坞的明星稍微要差点儿。除了效果一般外，电影内容也没什么新意，很多剧本都是从国外电影里直接照搬，有些内容在我们看来似乎已经过气很久。但对尼日利亚人乃至非洲地区人民来说，这些东西还是很新，若是电影里能增加一点非洲巫师妙手回春、一家人穿越撒哈拉沙漠终团聚的非洲元素，非洲观影者会更加狂热，因为这让很多非洲人民有文化认同感，是对他们而言喜闻乐见的文化输出。
虽然诺莱坞产出的电影总体质量一般，但在诺莱坞鼓励创造的氛围下，有才华的个人或团队终会迎来崭露头角的一天。2018年，著名流媒体公司Netflix买下了尼日利亚电影《Lion Heart》的版权，尼日利亚电影迎来了一个里程碑，不仅电影主角成为了世界明星，版权收入也让发行方有了资金实力去购买摄影设备，为后续的优质出品奠定基础。2023年，尼日利亚电影《犹大部落》因其精良的剧本、现代化的拍摄手段和社交媒体的流量造势，创造了超10亿奈拉的票房奇迹。
主流观影方式
现在尼日利亚境内已经有较为成熟的发行放映产业链，也有尼日利亚视频和电影监管委员会（NFVCB）作为监管机构开展影片审核、发行与上映等流程。2018年至2020年短短3年时间，尼日利亚的电影院数量从218家增至253家，增幅16.06%，但尼日利亚拥有2亿多人口（2023年），区区200多家电影院完全满足不了人民看电影的需求，租几张碟片，塞进家用VCD/DVD机，然后躺着美美欣赏影片才是尼日利亚中产看电影的正确方式。在尼日利亚，一张新的电影DVD大约需要1至2美元，租的价格大约需要0.5美元至1美元，当然了，这些都是盗版的价格，懂操作的技术工半天可以刻录上百部电影的光盘。在尼日利亚，版权保护法律并不规范，NFVCB的处境也很尴尬，甚至一度传出要与其他部门合并的消息。无论如何，老百姓实实在在地从看电影中收获了快乐，也愿意为这些电影光盘买单。
据世界银行数据显示，2022年尼日利亚通电率为60.5%，高于非洲大陆40%的平均通电率；使用网络的人数为35%，与非洲大陆33%的平均互联网使用率基本一致。尼日利亚的基础设施建设一般，有太多人没有网络可用，数字流媒体在当地不如电子设备实用。另据尼日利亚价格网显示，2024年6月，市面上一台LG带MP3+USB端口+免费磁盘的DVD视频播放器起价仅需要2.8万尼日利亚奈拉（约17.28美元），同样是LG品牌的5.1英寸智能D Blu-ray(TM)家庭影院套装需要18.5万尼日利亚奈拉（约114.19美元），后者已经基本能满足一般家庭的需要了。而同一时段市面上最便宜的台式电脑（如联想Ideacentre台式机）也需要25万尼日利亚奈拉（约154.31美元）。如果只是为了看电影，买一台DVD视频播放器实在是又经济又实用。
产业蓝海
但任何事都不会一成不变地发展下去，随着尼日利亚经济的增长和基础设施的快速建设，流媒体终会在尼日利亚有崛起的一天，显而易见的一点便是：Netflix从2018年起就一发不可收拾地投资尼日利亚市场，除了每年从尼日利亚购买影片版权外，还于2020年推出尼日利亚专属频道：Netflix Naija。虽然Netflix不会公开单一国家的经营数据，但我们还是可以从细节中推断出他们在尼日利亚的销售成本率实在难看。每年Netflix都要在尼日利亚市场投入大量版权收购费，甚至还专门拍摄了尼日利亚本地剧集，但目前尼日利亚订阅用户只有不到24万人，按Netflix在尼日利亚地区1200奈拉/月（约2.2美元）的用户订阅定价来看，一个月的收入也就50多万美元。
但Netflix认定尼日利亚电影市场前景广阔，为此甚至与其他流媒体企业打起了市场争夺战，与此同时，Amazon Prime和Showmax等平台也纷纷上线了尼日利亚电影或电视剧。这些流媒体公司之所以前赴后继瞄准尼日利亚市场，不外乎是觉得：
1
诺莱坞模式已经是整个非洲大陆最能受到国际市场认可的模式，当地电影产业也相对成熟，不少作品已经走向世界，对后续新作品的制作及推广而言既有地利也有人和；
2
尼日利亚拥有相当庞大的年轻人口量，这些年轻人易于接受新事物，也需要有娱乐窗口；
3
对英语为官方语言的尼日利亚而言，与英美国家没有语言交流上的障碍。
这些优势让流媒体商觉得，把尼日利亚作为非洲大陆的据点，借助诺莱坞的影响力，有助于将作品推向整个非洲大陆，并吸引其他非洲国家的人民成为订阅用户，这在未来将是一个极大的市场。
另值一提的是，尼日利亚政府曾发布的《2020-2025年国家宽带计划》文件中提到，到2025年，国家宽带普及率预期将达到70%，其中城市地区提供至少25 Mbps的互联网速度，农村地区提供至少10 Mbps的互联网速度。根据尼日利亚通信委员会（NCC）官网数据显示，2024年3月尼日利亚的宽带订阅率达到48%，渗透率达到44%，与前述2022年的35%通网率比有显著提升，但距离2025年目标的70%还是有很大距离。一年半的时间内尼日利亚政府是否能实现愿景，还存在很大的不确定性。
图片来源：尼日利亚通信委员会
小结
伴随着各方的努力，尼日利亚还是有希望在数年后实现电影产业上的突破的。国家基础设施建设和网络基站铺设需要资金投入、诺莱坞拍摄优质作品也需要资金投入，未来的人民不仅需要智能手机，更需要平板电脑、网络电视机和无线路由器等配套装置。当村里都通上网，好的作品又层出不穷时，或许我们能在不久的将来，看到尼日利亚人手一台智能设备、随时随地刷剧消遣的场景。
参考文献：
1.Nollywood: The Nigerian Film Industry. Harvard Kennedy School, May 2, 2008.
2.Nollywood Movies Production Data. Q2 2017-Q1 2021. National Bureau of Statistics.
3.Nigerian National Broadband Plan 2020-2025.
4.Nigerian Communications Commission（NCC）官网。
5.先天禀赋与后天发展：非洲三国电影产业模式比较研究，尼日利亚/南非/肯尼亚，《电影评论》杂志2023.7/8月刊，汪忆岚。
部分内容整理自：维基百科-尼日利亚、世界银行-尼日利亚、Nigerianprice.com、Netflix等。
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张泰伦｜好望观察创始人