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「转」非洲体育的多元魅力与 200 亿市场蓝图

内容出品：好望观察创始人：张泰伦 2024年7月23日

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全球范围内约80%的人口都是体育爱好者，体育行业在经济领域中发挥着重要的作用，构成了一股强大的经济力量。据统计，体育产业在世界GDP总和中的贡献比例高达约3%。

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在非洲这块富有活力的大陆，其丰富的自然资源和多元文化的融合不仅吸引了全球的关注，也使得非洲在体育领域展现出非凡的潜力。近年来，随着非洲体育市场的不断扩大和发展，其已经逐渐成为全球投资者和企业关注的焦点。

非洲体育市场规模或达200亿美元

体育是非洲增长最快的产业之一。根据普华永道最近的研究，2011至2015年，非洲体育经济的年均增长率达到19%，超越了非洲大陆的GDP增长率。

多方报道的数据显示，目前非洲体育市场的规模预计超过120亿美元，对非洲大陆GDP的贡献率仅为0.5%。然而，预计到2035年，这一市场规模有可能达到超过200亿美元。

图片来源：LawinSports

非洲拥有超过14亿的人口，其中约60%的人口年龄在25岁以下。这一年轻的人口结构为非洲体育市场提供了庞大的消费群体。年轻人通常对体育有着更高的热情和参与度，他们愿意为体育产品和服务付费，从而推动体育市场的增长。

当前非洲体育产业的主要收入来源涵盖了赞助和广告、转播权销售、票务和场地租赁、体育旅游、体育用品和装备销售以及电子竞技和游戏等多个领域。随着非洲体育市场的不断发展和壮大，这些收入来源有望进一步拓展和完善。

体育文化在非洲拥有广泛的群众基础

在非洲，足球无疑是最受欢迎的体育运动之一。无论是在城市还是乡村，都能看到孩子们在绿茵场上奔跑的身影。这种广泛的群众基础为非洲足球市场的发展提供了肥沃的土壤。

此外，篮球、网球、田径等项目也在非洲逐渐普及，吸引了越来越多的年轻人参与其中。毕马威的数据显示，非洲大陆是欧洲足球联赛的重要人才库，目前有超过500名非洲球员与欧洲各大联赛签约。

图：非洲乡村，一群孩子在踢足球，来源：Africa Impact

体育在非洲多元文化与传统中占据着显著地位，生动展现了非洲大陆丰富多彩的民族文化。例如，塞内加尔的navétanes和成人礼以及如jukskei、nzango、awalé 和各式摔跤等传统体育运动都积淀了深厚的非洲文化底蕴。

这些传统体育运动不仅仅是人们休闲娱乐的方式，同时也是展示教育价值、促进社会融合以及传播文化观念的途径。同时，足球、篮球和田径等现代体育运动已经成为非洲的重要影响力。这些体育运动是非洲国家和国际社会的骄傲源泉，使得非洲在全球舞台上大放异彩。

非洲体育应用和电竞行业发展迅猛

随着大型国际赛事的推动以及移动互联网的广泛应用，非洲地区体育应用和电子竞技行业发展迅猛，展现出巨大的潜力和多样性。

其中，非洲杯等重要体育赛事显著推动了体育应用的使用数据增长。DataSparkle的数据显示，非洲体育类应用的月活跃用户规模在赛事密集阶段呈现出稳定上升的趋势。

图：非洲体育类应用月活跃用户规模变化，

来源：DataSparkle

从应用分类的角度来看，当前视频直播和体育资讯类应用在非洲整体体育类应用使用排行中位居前列。6月17日至6月23日期间，足球相关体育类应用在肯尼亚移动应用黑马榜的前十名中占据了一半的席位，这充分体现了非洲市场对高质量体育内容的强烈需求。

图：2024年6月非洲体育类应用使用排行榜，

来源：DataSparkle

随着网络设施的提升和电子游戏的普及，非洲的电子竞技行业得以迅速发展，并吸引了越来越多的目光。在非洲大陆内，本土及国际电子竞技锦标赛的举办频次也正在不断攀升。

其中，非洲电子竞技联赛（Africa Esports Championship，简称AEC）作为非洲最为知名的电子竞技联盟，其囊括了《FIFA 2021》、《英雄联盟》、《铁拳7》以及《PUBG Mobile》等多个热门电竞项目。AEC现已获得世界电子竞技联盟（World Electronic Sports League，简称WESA）的认证，来自20多个非洲国家的超过4000位电竞选手在此展开角逐。

图：非洲电子竞技联赛热门赛事，来源：AEC

非洲举办体育赛事兴趣日益浓厚

非洲国家对举办国际体育赛事的热情日益浓厚，譬如2023年南非举办了女子T20板球世界杯、无挡板篮球世界杯和电动方程式赛车大奖赛。摩洛哥今年也宣布成为2030年男子足球世界杯的联合主办国之一。此外，南非还计划与纳米比亚和津巴布韦共同举办ODI板球世界杯。

图：南非举办2023年女子T20板球世界杯，

来源：AfricaTV24

国际体育赛事不仅为非洲国家带来了声誉和知名度，对国家和地区经济发展有积极影响。以南非为例，2010年该国举办世界杯时，经济增长率提高了0.4%，带来了380亿兰特的收益。除了游客带来的直接增长外，这些体育活动还能为非洲国家吸引投资。

越来越多的国际体育联合会也开始对非洲大陆体育发展机会感兴趣。NBA计划在非洲举办季前赛，并推出了非洲篮球联赛 (BAL)，作为NBA的支线联赛之一。除此之外，终极格斗冠军赛（UFC）计划在非洲举办首场赛事，塞内加尔是主要候选地。此外，铁人三项和越野跑UTMB世界系列赛等国际大众参与机构已在非洲举办赛事多年。