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非洲旅游业加快复苏

内容出品：好望观察创始人：张泰伦 2024年3月14日

联合国旅游组织近日发布的今年首份《世界旅游业晴雨表》显示，去年到访非洲的国际游客数量达到6640万人次，恢复至新冠疫情前水平的96%。其中，撒哈拉以南非洲的国际游客到访量达3960万人次，恢复至疫情前的约90%，北非的国际游客到访量超过疫情前水平，凸显该地区旅游业的强劲发展势头。非洲国家不断采取举措推动旅游业复苏，为地区经济发展注入动力。

　　多国旅游业表现亮眼

　　2023年非洲多国旅游业表现亮眼。南非统计局近日公布的数据显示，2023年入境南非的国际旅客近850万人次，同比增长48.9%。其中，来自非洲大陆的游客达到640万人次，占外国游客总数的75.6%。

　　摩洛哥是非洲重要旅游目的地国。该国旅游部日前公布的数据显示，2023年摩洛哥接待游客达1450万人次，较2022年增长34%，较2019年增长12%，超出其“2023—2026年旅游业复苏路线图”中设定的1350万人次的目标。其中，外国游客占游客总量的49%，同比增长41%。此外，据摩洛哥外汇局的数据，2023年摩洛哥旅游收入达到1046亿迪拉姆（1元人民币约合1.4摩洛哥迪拉姆），同比增长11.7%。

　　肯尼亚旅游资源丰富，是全球最佳野生动物观赏地之一，吸引着世界各地的旅游爱好者。肯尼亚旅游局日前发布的数据显示，去年该国国际游客数量达175万人次，超过2022年的148万人次，旅游收入也从2022年的16.6亿美元增长至20.6亿美元。

　　旅游业是津巴布韦继矿业和农业后的第三大产业。据津巴布韦旅游局统计，2023年上半年该国国际游客总数约53万人次，同比增长50%，旅游收入较去年同期增长16%，达3.431亿美元。

　　旅游业的强劲复苏为非洲经济发展注入动力。世界旅游及旅行理事会发布报告预计，未来10年，非洲旅游业将以平均每年5.1%的速度增长，非洲有望每年实现1680亿美元旅游收入，并创造超过1800万个就业岗位。此外，通过加强航空基础设施建设、简化签证流程以及加强旅游营销等，非洲旅游业年均增长率甚至有望达到6.5%。

　　行业提振措施密集出台

　　为推动旅游业加快复苏，非洲各国积极出台促进举措，包括放宽签证要求、促进配套设施发展、加强宣介活动和提供多元产品等，以改善旅游环境、优化旅行体验，吸引更多国际游客。

　　2023年11月，卢旺达政府宣布将对所有非洲国家游客免签。肯尼亚政府也从2024年1月起对全球游客实施免签政策，游客无需申请签证，仅需通过电子平台申请旅游许可。联合国旅游组织称，肯尼亚、卢旺达的免签政策将推动非洲旅游业进一步发展。

　　为提振旅游业，肯尼亚旅游局还于去年年底推出“2023—2028年旅游发展战略”，提出到2028年实现每年吸引国际游客550万人次、旅游收入约66.3亿美元的目标。肯尼亚政府正着力打造精品旅游，拓展旅游产品的多样性，推广野生动物大迁徙旅行线路，以吸引更多国际游客。该国政府还不断加强酒店等配套设施建设，扩大酒店管理培训机构的办学规模，培养更多酒店业人才。

　　毛里求斯积极加强旅游宣介，自去年以来，在柏林国际旅游交易会、阿拉伯旅游市场展、中非经贸博览会等多个展会上发起以“感受毛里求斯的海岛活力”为主题的旅游宣传活动，并在多个社交媒体平台上加大推介力度，通过毛里求斯居民的视角展示该国秀丽风光，吸引全球游客赴该国探索海滩、山脉、瀑布等丰富旅游资源。

　　卢旺达推动旅游业多元化发展，尤其重点扶持体育旅游发展。卢旺达已连续主办3届非洲篮球联赛决赛。卢政府还与阿森纳、巴黎圣日耳曼等欧洲球队开展合作，积极投放旅游广告。卢旺达发展局首席战略与联络官塞蒂·所罗门说，此类合作为卢旺达带来5亿美元媒体评估效益和4.5亿美元的旅游经济收入，推动了该国体育场馆、酒店、机场、道路的建设，对文化生态和经济增长都带来长远积极影响。

　　南非政府近期推出一系列举措，旨在为国际游客创造更加安全的旅游环境。2023财年，南非政府斥资1.745亿兰特（1元人民币约合2.59兰特）推出“旅游监测计划”，在全国59个重要景点加强治安巡逻，为游客及时提供相关信息和帮助。此外，政府部门还推出了手机应用等，方便游客及时获得安全提示和相关支持。

　　中非旅游合作不断加强

　　近年来，非洲国家更加看重中国旅游市场。随着直飞航班的增加、签证政策的放宽等，中国赴非旅游需求不断释放。非洲国家希望扩大与中国的旅游合作，吸引更多中国游客。

　　数据显示，2023年入境南非的中国游客超过3.7万人次，同比增长204.9%。南非旅游部长德利莱表示，中国市场对南非旅游业非常重要，且潜力巨大。“中国是南非国际游客的重要来源地。”南非总统拉马福萨表示，南非期待在旅游业领域与中国开展密切合作，计划通过中国国际进口博览会、中非经贸博览会等平台向中国游客大力宣介南非旅游业。

　　2023年1—8月，入境肯尼亚的中国公民近3.5万人次，同比增长154%。为吸引中国游客，2023年11月，肯尼亚旅游局陆续在中国广州、上海、北京等城市进行路演，向中国游客展示该国丰富的旅游产品。肯尼亚旅游局首席执行官约翰·奇尔奇尔表示，中国是肯尼亚六大主要旅游客源市场之一，他对中国市场持乐观态度，相信2024年肯尼亚将迎来更多中国游客。

　　坦桑尼亚自然资源和旅游部高级官员穆戈比表示，期待中国游客促进该国旅游业发展。据坦桑尼亚旅游部门估计，到访坦桑尼亚的中国游客数量从2019年的近3.4万人次增长至2023年的约4.4万人次。